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浑水谈金融

Author: Tan KW   |   Latest post: Fri, 22 Nov 2019, 11:58 PM

 

当品牌也要选边站……/浑水

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“美国队长”克里斯·埃文斯在推特温和地叫人关心政治,结果被解释成撑港独,说要抵制漫威(Marvel),后来又不了了之之。

迪奥(Dior)显示的中国地图没有标示台湾,结果14亿人的玻璃心又碎了。还有,不用多提的国泰。

以前新自由主义下的市场经济,是按供需关系决定价量均衡,商人的角色是提供优质商品服务,没别的;不过人会进化,比起一买一卖的消费模式,消费者对品牌价值有自己先入为主的考量。

起初NBA公关姿态上“硬”撑火箭,逼到连火箭球星詹姆斯·哈登都要转态,由暗撑中变暗撑美,转身快过其招牌Euro Steps;中国的玻璃心也不惹少,结果央视发现全国大抵抗制,姚明、网队蔡崇信都被逼着要讲几句。

好了,NBA跟中国做的是每年亿计的生意,美国需要中国的粉丝经济,中国粉丝也需要美国,尤其是中国厂商已签约的明星品牌合作,即使不久无野从事都要磅水,总不能一句在社交媒体的政治说话就失掉了亿计的生意。

经商要审时度势

这是“你知,我知,个单眼佬都知”的事。

美国人算得准,知道玻璃心敌不过NBA老店的吸引力,说好的抵制不见了,新赛场馆满满都是中国粉丝,中国媒体的口径都放软了,说自己人不争气而不是金庸武侠小说常有这样的桥段,内家高手斗到最后总会硬拼内力,然后各不相让,斗得一时三刻大家都知最后只会玉石俱焚。

有时会由一方先让半分,然后另一方再让半分,慢慢一人退一步最后把内力消弭于无形。本来这只爆一次中美的短兵相接,NBA和中国各自表态完无重叠,各自让半分,时间一长大家欺诈傻扮懵,门票照买,球赛照看。

这是中美不言而喻的默契,百亿生意下的理性博奕结果,偏偏“无读书”的高中状元球星LBJ跳出来派胶,再度炒热本已冷却的争拗,令大家继续尴尬。

这种政治取态为上的消费文化,在香港也很严重,食肆门店分黄蓝,黑社会和中资店被“装修”。以前做生意是做好本业部分,不必选边站,必要时扮中立好了,但现在逼着要选边,要做公关,要懂审时度势。

审时度势是人文学科的训练,分析社会现象有别于专门学科如会计,法律等硬技术。有一些商人朋友,创业朋友知道我紧跟市场趋势,都会找我帮忙,因为他们生意做得好,不代表了解到社会现象和发展趋势。

之前的士多是灾难,KOL Toyz也中过伏,现在美心更是经典例子,怎样洗白都洗不了,做多了只会LBJ般帮NBA火上加油。

现在无中国客顶天,蓝丝只有一张口,做黄店反而比同路人用钞票狠狠地惩罚,生意尤胜以前。有时假黄店被踢爆,两边不是人,这样的例子到处都是。

了新学问,木桶理论讲水的容量取决于木桶最短的部分,生产线做得好,产品做得好,但公关做得差,错判时势还是会马上玩完。为什么人文学科重要,这就是理由。

来源:《苹果日报》

 

https://www.enanyang.my/news/20191026/当品牌也要选边站浑水/

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