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新智能●符策勤

Author: Tan KW   |   Latest post: Tue, 25 Jun 2019, 9:22 AM

 

5G与AI芭蕾舞的有感行销/符策勤

Author: Tan KW   |  Publish date: Tue, 25 Jun 2019, 9:22 AM


#林书豪被侃躺着拿冠军

#好友周杰伦回呛挺林书豪

#5G世界芭蕾舞大赛

4G时代已把“看-留言-酸-玩”的视频发挥出来。 但,2019年美国NBA篮球暴龙队与勇士队大决赛,优管直播,有时出现了“圈圈”,视频呆滞,意味着视频延时,缓冲下载。

然而,优管社交平台留言栏上的体育迷,已深度参与视频直播中。观众吐槽、评论、留言,在视频上观看的时间变得更长了。

有球迷酸没出场的林书豪“躺的总冠军也能吹啊,笑死了”。 后来,周杰伦留言力挺好友林书豪, “爽,他不骄傲,老子我很骄傲!”

比4G更快的5G,低延时及高清对娱乐生活、游戏、直播和VR视频内容等带来更明显的有感行销好处。

英特尔报告称,未来10年5G将给全球传媒和娱乐行业带来1.3兆美元(5.3兆令吉)的新收入增长机会。到2025年,57%的全球无线媒体营收将由5G网络和5G设备所创造。

2018年,5G直播首次出现在韩国平昌冬奥会,中国杭州国际女子马拉松赛。2020年的奥运会将全面采用5G技术。

很显著的,对视频直播要求更高的体育行业,将是几乎无延时现场观感的5G技术的先行者。

面书、优管、微博和优酷等,乘短视频流量的持续增长,插播广告和片头广告,创造了新的收入机会!

想像中来一个“世界七大洲各国文化芭蕾舞5G现场比赛”, 人们不只是可观看比赛,观众开始对比赛的幕后和训练场现场视频产生兴趣。

“AI世界文化芭蕾舞电玩游戏” 善用5G科技在民间寻宝,觅才,庶民创新。

80后、90后和00后的观看习惯,正在催化这种“真实感”在线视频,已成为重要的营销工具,让用户能够花费更长时间在自己喜欢的平台上娱乐、舞技磋磨及沟通交流。

线下的芭蕾舞大赛,在5G线上无疆界迅速的传开将会后置不少的衍生品商机,比如人工智能立刻在线上,广度与深度学习真人舞蹈,培养出AI机器人跳出如真人的芭蕾舞的关节美感。

往后,芭蕾舞机器人可成为其他场景,盈利与非盈利表演的IoT物联网工具。

紧接下来的是,客制化的“世界文化芭蕾舞电玩游戏”, 任爱好者编出出人意表的舞步,舞曲及高难度的动作,别致的现代芭蕾舞服,让古典芭蕾舞更百花齐放!

这一切,都善用5G科技在民间寻宝、觅才、庶民创新,最后在线上视频大势发扬、变现。

2017年的报道, Instagram上的足球视频的观看量,两年里增加了917%。很多人在社交平台上随时可观看比赛亮点,而不是等待传统广播电视发布的内容。

2018年优管每天的视频播放量超过10亿小时,面书、推特、Snapchat和Instagram等,也在通过开发更高级视频产品来吸纳用户。

直播互动,重复观看,观众拉新和留存是现今商业模式的新关键元素。社交媒体上令人难忘的现场体验以及实时剪辑不同的精彩片段,更能吸引观众的兴趣。这重复观看节目的行为,助长了更多的程式性广告的植入,创造无比的商业价值!

声情并茂的视频激发观众亢奋的情绪,推动线上线下购买欲,这体现了新零售概念的实销实效性。这将有助于点燃购买门票,加入粉丝俱乐部,与运动员共餐及长期定购最新周边商品的爆点。

视频制作精准

广告支出大增

到2025年,5G网络技术的驾驭,由人工智能辅助制作的视频数量也将相应增加,视频制作工作流程将趋于自动化,减少在体育比赛、音乐会或娱乐颁奖典礼直播中实时更新需要的人工时间。

编辑人员将设定比赛直播中自动剪辑和创建视频亮点。AI将帮助消费者找到更多与市场导向的相关内容。随着社交媒体算法的改进,视频平台将更容易产出合适的内容。

据eMarketer,到2020年,线上广告支出将占总广告支出的70%,而其中超过50%广告预算将用于视频。

5G的实现,有感的体育运动内容激活赞助商,精准推送社交媒体广告,将能够增加宣传投资回酬,同时产生新的变现收入流。

 

https://www.enanyang.my/news/20190624/5g与ai芭蕾舞的有感行销符策勤/
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5G带来的商业变革/符策勤

Author: Tan KW   |  Publish date: Thu, 20 Jun 2019, 9:30 AM


记者问综艺天王吴宗宪有关台湾演艺界绯闻的看法……

他幽默的回答“水果什么时候可以吃?就是当农夫不在的时候!只要不被拍到要怎样都可以,但现在被拍到了,大家都要祝福一下,也祝大家出入平安。”

大马媒体忍不住爆笑。

5G年代的杀到,到处是AI人工智能摄像头,有可能不被拍到吗?

让我们探讨5G对新时代的影响。

“5G网络”是指第五代移动通信技术,它属于4G网络的升级版。在1G至5G网络等专业术语中,G是英文单词“generation”(第x代)的缩写。

赋能各行各业

我们回顾以下不同通讯时代的服务与用途:

1G  = 只能打电话

2G  = 语音,简讯,无线上 网

3G  = 影像电话,电子邮件,即时通讯,多媒体简讯,智慧手机

4G  = 高品质影像电话,同步视讯,短影音,直播,二微码付款

5G  = 人工智能,物联网,云计算,大数据

备注:4G是3G的3-4倍,5G是4G速度的10倍。

4G改变生活,5G网络不仅传输速率更高,能更好地支持未来的物联网应用,赋能各行各业,带来移动互联网、产业互联网的繁荣,例如超高清流媒体业务、云VR/AR、车联网/自动驾驶、工业互联网等。

韩国、美国已于2018年在部分城市推出面向政企客户的5G商用服务,2019年4月份正式推出面向个人用户的5G商用服务。

中国信息通信研究院的数据显示,预计2020至2025年期间,中国5G商用直接带动的经济总产出达1.6兆人民币(约1兆令吉),间接拉动的经济总产出约2.48兆人民币(约1.55兆令吉)。

中国华为成为智能网联汽车、智慧城市、无线医疗等的部件及基础信息设施供应商。5G可在更多的新应用领域如在电力、制造、交通、渔业等探索!

5G平均下载速度达700Mbps,几秒里就下载应用程式、歌曲、影片、游戏都极快。在网路上看影片也不会出现lag(空转),可以顺畅观看。

5G带来商业领域可能的变革

1. 去中间化

消费者直连制造厂商,压缩中间商的分润,降低流通成本,让商品更便宜。

2. 按需定产

减低库存压力、滞销、损耗和浪费的问题。

3. 个性化

个性化、细分化的生产,退货率降低。

4. 随心创意

市场导向的新品开发效率提高,创造附加值和利润空间的生产方式。

5. 线上付费

线上付款交易优化企业资金管理。

6. 共享经济

整合、善用及优化工厂、物流、货仓等资源。

7. 产业链发展

带动物联网、人工智能技术及芯片业等发展。

8. 精准消费

线上线下电商平台及数字化实体店,都有数以亿记的用户来经营精准客户及广告发放。

9. 物流网络

构建了连贯性的物流服务网络。

10. 新消费

物联网将电器触点及视频成为购物入口,冰箱可能会有售卖功能等等。

11. 用户隐私

足够精准带来隐私冒犯,衍生出网络数据安全行业。

12. 无人行业

无人驾驶、无人店铺技术等发展。

13. 粉丝经济

忠诚度与粘性更高,细化的客户群。

14. 零工经济

由工作量不多的自由职业者构成的经济领域

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巴国企业老爸的猴子生意/符策勤

Author: Tan KW   |  Publish date: Wed, 12 Jun 2019, 9:55 AM


马航班机,吉隆坡飞抵非常简陋的卡拉奇国际机场。

第一次到此,看到周围都是缠着头,留着满脸大胡须的人群,搞不清到底是巴基斯坦人还是阿富汗人……我心里其实有点担忧,万一没人接机的话,怎么办?

巴基斯坦的进口商,尤苏夫与儿子笑脸迎接我,他们穿着上衣长到膝盖的白色巴服,早在机场大堂等着我。

上了车,我被载到尤苏夫的办公室。

那里其实就类似“建材一条街”的概念。

三夹板、纤维板、刨花板,各种木制原料,都在这条没有泊油的黄绿泥街上摆卖。

在这里,小货车、小汽车与马车、驴车、人推车争路!

正逢下午三点钟,在简陋的办公室里,尤苏夫先招待我一小小杯的奶茶(类似拉茶)。

我喝的有点顾虑——味道与卫生……嗯,还可以,像没拉过的拉茶。

下楼以后,打算走访用户,看到路边一手提着大壶奶茶,一手提着铝制小杯向路人兜售着。

原来,巴基斯坦像大马人一天也爱喝上几杯奶茶!

一路上,看到马、驴、牛、羊窜行着,它们像瀑布般的就地吃喝拉撒。

我得脚轻脚尖式的在黄绿土上行走。

我还目睹了我厂的纤维板是用马、驴车来运送的。同时,货柜从槟城港口运来此,得靠20个临时工人,一片一片的卸货。

这里的人沟通时,听起来好像在吵架,谈价格又似古惑仔在谈茶台,声量大,大马黑帮“揸Fit人”不一定讲得过他们,这是我所观察到的!

我们的尤苏夫声量也大,压得住场面,听不懂乌尔都语,我负责在旁边偷笑就好。

我认识大块头尤苏夫也有两年了,性格外刚内柔,讲话直率,虽然我和他也杠上过,和他还是比较合得来,此君还是有点义气。

每次来马也得飞上四个小时,他睡不惯酒店,一大早到槟城,和我们开完会,立马搭上晚机回卡拉奇。

另一位进口商是默巴拉先生,也是尤苏夫的同行对手。

他会收买报关行查尤苏夫进口的货量明细,再来与我谈判价格。

硬软兼施

在这里没有所谓的商业秘密,所以,我必须周旋在这两位仁兄身上!

与巴人做生意必须要硬软兼施,太客气,太宅男,你完了!

我问过读着医科的默巴拉大儿子,接不接老爸默巴拉的木板生意?

他是这样的回答我“不,这是猴子的生意!”,我问“什么是猴子的生意?”,他说“我看不惯这种生意有太多的台底钱要处理!”。

我惊讶的说“别忘了,你老爸的这盘生意在供着你读大学呢!”,他点点头。

傍晚,回到新加坡人创办的贵都国际酒店,哇,脚下的鞋沾满土,再抹抹脸上的灰土也是绿绿的……突然间,一股思绪卷上来,“绿绿的?”,难到是“大便?”, 马驴牛羊的“尿粪”与黄土混合,风吹扬起的干综合体?

冲入浴室,大洗特洗了!

小睡一回,想一个人在酒店旁走走。怎知,走不到一百米,好奇的路人逼近与我谈话。我听不懂,唯有用微笑回应。

打发了一个,走没多远,又两批人来搭讪,潜意识告知,必须马上退回酒店范围内。

过了15分钟,再走出酒店,又一个一个的好奇巴人逼近我,我真的不知他们的意图,最后放弃只身探索这贫穷国家的意愿。

没有接班人

这里有个现象,晚餐时间规定在九点半钟。我试过在八点半,九点一刻要踢馆撞门,最后被逼吃闭门羹。了解后,原来必须在祈祷后才可用餐。

尤苏夫的儿子读书不多,接了生意,而默巴拉的医生儿子却不接班猴子生意,相映成趣,巴基斯坦的企业老爸和我们面对的接班人的问题,其实也是一样!

我每年得出差到卡拉奇及拉哈尔。

第二次去了巴国,到拉哈尔最大的华人酒楼用餐。爱吃鱼的我,叫了条清蒸大黑鲳。怎知,半夜起来,拉了十六次,跪都没力,最终确定是食物中毒。

问了尤苏夫,他说巴基斯坦是内陆地区,海鲜的冷冻物流管理一般都做得不好。

我又不敢找当地的医生,随便买了些止泻药,赶紧买张经新加坡返槟城的机票回来救命!

 

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尖叫声下的粉丝经济/符策勤

Author: Tan KW   |  Publish date: Fri, 7 Jun 2019, 9:41 AM


2019年6月03日

 

偶像摇旗呐喊,尖叫的追捧者,追星族,狂热爱好者,今天已直译为“粉丝Fans”!

从前,要成为偶像也得要付出努力与时间,通过卓越的表现方能成为影视、写作、美术、运动等明星。

如今,素人,不管丑美,有无特殊才能,可能就一句话,一部短视频,一个不经意的见义勇为事迹,一夜之间可大红大紫,都有可能成为民间偶像,莫名其妙在线上圈了一堆的粉丝。

号称“篮球博士”的格雷森·鲍彻,美国街头篮球手在失意的时候,穿起蜘蛛侠套装打球,把录好的视频随手上传优管,第二天一觉起来,视频疯传,吸引了几百万的点击率。从此,他成为篮球网红,靠网上盈利改变了生活收入。

“粉丝经济”泛指在偶像和粉丝之间,建构了粉丝社区关系,以情绪资本为核心,口碑营销形式,产生的获利创收的价值链及提升客户黏性的商业运作模式。

“尖叫声下的素人变红人”,企业借力使力,为品牌与偶像增值——“让偶像成为品牌,让粉丝成为创业伙伴”!

美国威斯康辛大学教授约翰·费斯克在《理解大众文化》中认为,粉丝趋向于有共同喜爱的偶像的一个群体,着迷是一种参与式的、创造性的、寻找快乐的行为。粉丝经济把“广播”成为“窄播”的媒介工业转型,建立高粘性现众,实现变现消费型观众。

粉丝经济把亚洲珍珠奶茶也窜红到美国威斯康辛的大学生粉丝群里。

追星创造商机

为了追星,对交通、餐钦、酒店、电信、网络、T恤、鞋子、大型海报、手机投票、电话投票、网络投票消费来说,是一个巨大的经济带动。

粉丝经济的概念可在大马黄明志身上体现,他在适时释放争议性的粗口言论,自创歌曲,积累了大量尖叫式的忠实粉丝。尔后,在首部电影《辣死你妈》爆发粉丝买票入场看电影的力量。

在NBA球场上的林书豪,就曾帮尼克球队公司市值上升了6亿美元(约25亿令吉)。上周新东家多伦多暴龙刚成为美国东区联盟冠军后进入总决赛,NBA通过商业赞助、电视转播、产品授权销售等,在中国市场的收入高达数十亿美元,林书豪的华人圈粉丝经济再升值。

根据全网数据预估,2020年中国偶像市场规模将超过2000亿令吉,其中,由粉丝情感化消费带来的收入约1000亿令吉。

大马多元文化网红事倍功半

各国网红有什么区别?

美国人多元喜好比较分散,跟中国相比网红的个人影响力和覆盖力都稍显逊色,类似于中国Papi酱等“现象级”网红并不多见。

大马也因为多元文化及没有人口红利,网红也得事倍功半。按优管大马网红榜,马来卡通Upin与Ipin为榜首,前五名是马来语网红称霸,人气超旺,以华语为主的黄明志排在第五名。

这意味着大马粉丝经济效应没法一致,分化在种族、语言的隔阂。还有,首三网红榜是以学前教育节目及电玩内容圈了大批的低龄小小粉丝团。

网红变现模式如平台贴片广告收益,CPM、固定品牌植入费用、销售分成,付费订阅(包含电子书、实体书、直播、签名生日贺卡、不定期礼品等权益)。

最受广告主青睐的内容创作者,也多以(男生)游戏类、(女生)美妆类收益最丰厚。还有“知识型网红”—— 财经、语言、厨艺、歌艺教学等领域各有专长的合作入驻。

变现能力最强的爆红的三大关键原因,如台湾的“理科太太”:成功奠定知识型人设;疯狂曝光、平均两天就上传一支影片;与A咖明星合作,商业互吹抬高身价。

中国“抖音”应用程序已被超过150多个国家的5亿全球用户下载过,15秒视频吸引了超大量24岁以下的粉丝,这再大举统一深化了与Vlog(Video+Blogger)粉丝经济的风口发展!

 

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语文的商业价值掩饰传承迷思?/符策勤

Author: Tan KW   |  Publish date: Tue, 28 May 2019, 9:59 AM


这一生人,华人家庭老爸会替你做以下4大决定 !

决定一 :要不要去幼稚园 ?

决定二 :小学的选择

●华小

●国小

●国际学校(如有两分钱)

●新加坡小学(如有两分钱)

决定三 :中学的选择

●独中

●国中

●国际学校(如有两分钱)

●新加坡中学(如有两分钱)

●澳,英,美,加中学(家财万贯)

决定四 :大学选择

●国内大学(学业优等到固打制挡不了)

●双联课程(穷不能穷教育)

●国外大学(穷不能穷教育)

让我们来评估一下,听老爸的,就对了?

自1980年代教育改制,英语转马来语教学后,大马再也没有所谓的英校,报名就读华小的学生就爆增,按统计,华人就读华小从50%升到如今的90%。 

上世纪,改制前的英语商业价值远比华语来的高。英殖时期,替洋行工作,打政府工,英语是条件。当时大马是农业社会,缺乏就业机会,只懂的华语的话,没有什么高尚的谋生出路。

当年的老爸们走钢线策略来安排多子的教育。老大华小,老二英小,老三华小,老四英小,于此类推……所以,当年的华人就读华小的比率为一半一半!

异族同胞往华小挤

识时务为俊杰,那里凉那里坐,老爸好像做对了,起码家里有人会看看红毛书信吧。至于穷不能穷华文教育的伟大民族语文传承,对老爸来说是伪命题吗?

大家以不同的世代共思吧。但,我相信老爸是务实的,以语文价值做当下考量。

改制后,华人大举把孩子们往华小塞,是否觉得马来文没有英文与华文有出路,没有商业价值?连异族同胞也往华小挤。当然,我们欢迎别人学我们的母语,因为它“值得“被学习!

以前被歧视读华小的年代已过去,现在读华校浑然天成,很理直气壮了,加上台、港、中先后的崛起,会讲中文的扯高气杨,因为中文有商业价值,管他是什么文化传承,老爸的话又是对了!

后来老爸有了两分钱,听说隔壁小强去了国际小学,对面的中强又去了国际中学,为了面子问题,再找个牵强的理由如免费的华小的英文不行了,免费的国中的纪律不好了,把家里的宝贝大强也送到学费不菲的国际学校去。

哎,这是另类的“新时代独立中学”哦,虽然国际学校的外国考试没有受到国家承认,老爸不再乎也不屑一顾本地大学的入学条件。老爸风光时要孩子免考本地教育文凭考试,一心一意要大强强出国留学。 

总裁不谙英文

老爸拿下几个大工程项目,家财万贯了,老爸把老二小玲直接送到新加坡读书,又把老幺送到英国读中学。因此,老二,老幺的中文会话、书写没有老大大强好。

然而,大强在澳洲大学期间参的都是大马同学。没胆参进白人圈里,最后大强回国后,英文没有进步,写封正式的信也不会,也一点不了解洋人与其他外国人的思维与做事方式。

这样不如不出国念书,随便在怡保路找间外国大学(零出国)上上课,拿张新大或买张美国剑桥文凭就好了吧。

我见证过本国青年国际商会英文低水平的事迹。10个企业奖得主,竟然有3家的青年总裁不谙英文。

同时在颁奖典礼上,除了开头的几句客套英文应景得奖感言外,全部的得奖者好一句“我的英文不好,接下来可说华语吗?”,大会司仪一声“好啊”,台下掌声如雷,本来是英文的盛典,接下来的大会整晚都是喧哗的华语贯穿中,现场的国内外及其他种族嘉宾目光呆滞……

口口声声的三语强国,还是“三言两语”—— 中、巫、英讲完一句话?话多不如话精呀!

 

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烧焦沙爹才好卖?/符策勤

Author: Tan KW   |  Publish date: Mon, 20 May 2019, 10:17 PM


韩国老同学在人生低潮时,不忘尽地主之谊,招待我在首尔最著名,也是前世界女高球冠军家族开设的烧烤店用餐。

“食其味,也食其理,方可拓其商”──韩国烧烤料理最扣人心弦的,莫过于它对明炉煎烤、现场烤油烟,及不锈钢烤铁盘的卓越处理。

明炉煎烤(非直火)是以标准大小,高硬木优质火炭所烧出的红黄火焰,为烤荤肉的高温燃料。

煎烤将肉本身的肥油脂肪焗逼出来,外干内湿,祭出上等肥牛、猪、鸡的原肉原鲜,不油腻,入口即化。

再来,每烤熟一回肉,不锈钢烧烤盘必被撤换,目的是不让过热的烤盘吸粘烤过的剩余肉碎而产生焦,落实新肉新烤盘的用心概念。

酒楼付给外包服务公司,每洗一个烤盘1美元(4.18令吉)。

好一个“不沾锅”管理方式,毫不犹豫地更换烤盘的绩效制,在国际间川流。

无油、无焦,这意味着“吃得健康”!

Satay Ria曾在八九十年代,开设在金河广场及一些国外市场。

焦是观念问题。

引以为荣的国粹沙爹,特色有:

滚滚红尘,路边“直烧”(非煎烤),油烟熏天,烤炉黑得像在炉里参差不一的乌鲁鲁火炭一样,三成的焦肉当脆肉尝,塑胶盘上占满食油与天然油脂!

吃过沙爹从来没喉咙痛的,请举手!

沙爹只在大马、新加坡,或国外大马餐馆极少的副餐里寻得其踪。

偷偷向你告状,连伦敦大马餐馆里的沙爹,都有一成焦肉呢。

这就是观念啦,谁说烤肉“焦”不可?

走进冷气房却失败

惊骇环球的法国牛扒,拥有三成至全熟的烧烤方式;北京烤鸭;黎巴嫩烤羊肉串,巴西现烤现削全烤肉等,都卖肉不卖“焦”啊!

唯有三大民族为之神魂颠倒的祖国沙爹,偷换概念,烤肉必须在沟渠旁苦干,油头垢脸,锈铁焦烤才算得上好料、经典、有品味,哪岂不是自认命贱,以健康作赌注吗?

敦马曾启发及鼓励沙爹走进冷气房,管理时代化。没错,八九十年代就出现Satay Ria开设在首都金河广场及一些国外市场,可惜的是,经营了十载,不知何故,此餐饮业就倒闭了。

沙爹又打回原形,沦为站街流莺,卖肉也卖焦,连印尼也没有它明显的足迹。

唉,争气点啦,“食其味,也食其理,方可拓其商”!

冀重启无焦沙爹外交

在伦敦的三人行,领袖对中餐与大马餐以外都没什么概念。白天一到伦敦,他竟然追着我们去大马人开的假日别墅酒店里的大马餐厅找辣死你妈(椰浆饭)来吃。

好像隔世没吃过,竟然来到异国,还搞什么辣辣的,带三末出门旅行呀!?

明知领袖口味还是甘榜辣辣,其实我俩小跟班,早有预谋在外已先偷尝了用刀叉的英国早餐。

晚餐,领袖传旨又追着伦敦著名的四季中式脆皮烤鸭来。

中餐?

我们快快的又到附近的酒吧“哈皮啊窝”(快乐时光), 先来个大小,长短烤香肠配芥末,来杯英国酒吧自酿啤酒,自我感觉良好与鬼佬共襄盛举!

来到四季酒楼,坐满各族人仕,抹好嘴,在领袖面前装饿。当然,我不否认这里的烤鸭也是我的最爱. 此家烤鸭在我打分里是世界第一的,香港烧腊因此齐名古今中外!

希望新敦马,重新启动“无焦沙爹外交”,把我们这个应以为荣的大马民族国粹食肴介绍给世人,也把无焦沙爹的诚意把大鼻子英国人留欧……

一周一语:“食其味,也食其理,方可拓其商”!

 

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