包公升堂●拿督刘明

大马连锁协会副会长

台湾政坛最近吹起一阵韩流，不是因为韩国流行天团，而是一个叫韩国瑜的“过气政客“，他竟然以一己之力，在最近的九合一选举翻转了台湾民意，让民进党执政20年的南部重镇高雄变天，更让很多绿地变蓝天。

国民党一洗前耻，不过胜得有点心虚，因为号称百年大党，竟然得靠一位“不是人物“的人得以重生。

当然，韩国瑜“也不是吃素的”（他自己反驳民进党时说的），他当过3届立法委员，曾经在立法院把陈水扁打到紧急送医而被冠以“流氓议员“的称号，后来因为自觉迷失方向，“不想骗选票”而退出政坛。

一晃十几年，最近以北农总经理身分在台北市被质询的时候，以淡定和幽默的方式回应台北市议员王世坚的辱骂和炮轰而爆红！

他乘势参选国民党主席但败选，后来又报名参选台北市长，但只隔一天就撤选，可是舆论已开始关注他的动向。

他这次参选高雄市长，其实是有备而来的，虽然外界一片看衰，敌对阵营也不把他当一回事。可是，他就这样靠着敢赌敢博，一路为自己杠杆出越来越多机会，最后竟然咸鱼翻身，高票当选高雄市长！

有产品特色

韩国瑜这一战，在品牌营销学上，是一个非常值得学习和借鉴的案例。

首先，韩国瑜本身就是一个非常棒的“产品”，他是第一个为北农（台北农产运销）创下最多盈余的总经理，有生意头脑，也很会收买人心。

他对政治很有热忱和想法，他虽然身为蓝营（国民党）的候选人，但却没有蓝营远离民众的刻板形象，甚至比绿营（民进党）更草根。

在台湾选民厌倦了蓝绿恶斗的氛围下，他反而显得与众不同，这是“产品特色”，深受选民（顾客）喜爱和追捧。

韩国瑜

首要任务打响知名度

品牌要成功，首先要在消费者心中建立知名度、偏好度、理解度，才能让消费者买单。

而从返政坛的旧人，就像新兴品牌，打开知名度是第一步。

韩国瑜的战法，是把自己变网红、利用网络行销、累积声量和声势。

他没有行销预算，面子书直播却是最好的工具。

玩病毒行销

直播时荤素不忌，什么话题都敢讲，什么事情都敢做，包括顶着光头去洗头和剪发，甚至接受观众现场提问。他乱讲乱干，错了再“补镬”，志在制造话题冲收视。这是病毒行销。

他的口号简单但深入民心：东西出得去，人进得来，高雄发大财！

秃头的韩国瑜的事件行销，也做的蛮有创意，他号召在选前之夜百名秃头进场，结果不止民众自发性地剃光头，还有父母为3岁小孩剃头只为挺“韩总”。

他的面子书直播，每一次都有接近10万人的收视，可是真正引爆点，却是最后一晚的造势大会，有近15万人上街头为他呐喊助威，high得有如欢乐嘉年华。

接下来的第二天，他似乎理所当然当选为高雄市长。

相隔16年，在政坛再创高峰！这是品牌再造的成功例子。

韩国瑜的当选，身为企业人，我们的感悟是什么？

1.企业犹如政坛，不放弃就有机会，换一个角度或方法，或许能化险为夷！

2.只要你对自己的产品或服务质量有信心，就有成功的一天！

3.品牌再造是可能的，前提是你必须重新定位。

4.没有资源也能把行销做好，只要你有创意和懂得善用科技。

假如你像韩国瑜一样，“什么都没有只有烂命一条”，没什么好顾忌的话，那就拼了吧！（不是叫你去为非作歹……）

http://www.enanyang.my/news/20181212/品牌再造-咸鱼也能翻身拿督刘明/