勤囊相授●符策勤

APEC 中小企业工商论坛主席团成员

上篇“大马优品-一铺两市三千店”，在行情不好的时候帮助中小企走出去，开发香港及中国市场的方案，这篇我想要引领大家做精准营销广告！

优管、谷歌、面子书、e南洋等跳出的广告窗口，都是“程序化广告”（Programmatic Digital Advertising），当代网络数字化精准广告形式。

自2011年，程序化广告在全球各地已经行之有年，这也是为什么面子书总能紧抓住你的购物欲。

程序化广告结合了实时竞价（RTB ：Real-Time Bidding） 和“精准营销”的概念，其实，就是自动程序购买线上广告版位、优化价格，并实时监测效果。

广告客户或代理设定了预算和目标后，平台能够根据当下的成效来实时调整广告的植入，以最佳曝光率的投放，达成高度瞄准目标群众，以便达成该广告的最佳投资报酬率！

程序化广告运用的后台系统包括：

●广告交易平台 – AD Exchange

●广告需求方平台 – Demand-Side Platform, DSP

●供应方平台- Supply Side Platform, SSP

●数据管理平台 – Data Management Platform, DMP等。

广告需求方平台DSP特点分别如下：

●拥有数据整合及分析能力

●能够实现精准广告对接人群属性、地域、兴趣、行为、语义定向等等

●能够进行程序化购买线上广告版位，包挂实时竞价购买（RTB）

●能够接入多家广告交易平台（ADExchange）

●能够针对不同媒体进行预算分配和资源规划

广告需求方平台DSP的收费模式特点分别有：

●CPM （cost per mille ）- 按广告千次曝光付费

●CPC （cost per click）- 按广告每次点击付费

●CPA （cost per acquisition）- 按用户行动付费

DSP最大的作用，就是把广告精准投放给某类网络用户，所以比较那些转化成本极低的广告形式，它投放的单个转化成本虽然略高，然而最终单个用户的业绩价值及投资回报率明显提高！

那么，哪种行业比较适合做此类广告呢？

●小众产品    – 比如B2B类的产品，它们需要DSP这种能够兼顾精准定位和流量的推广方式

●高价值行业 – 比如教育、游戏或者旅游等，其高盈利能够抵消DSP较高的成本

码讯提供程序化广告

在预见2019年世界经济发展瓶颈的时刻，各企业更谨慎于各种营销开销！

大马码讯集团异军突出，专提供程序化广告 – 广告需求方平台DSP的专业服务。

下月上市LEAP

码讯控股（MCOM Holdings Bhd）即将在今年3月份，于“杰出企业家加速平台”（LEAP）挂牌上市，是首家程序化广告及数字行销解决方案的上市集团，此集团已有16年的经营数字科技及线上支付服务的背景。

当线下广告业转向数字化广告平台的年代，程序化广告及广告需求方平台DSP的专业服务来的是时候，它无非是一个精准营销方向盘及勘探，挖掘潜在客户的利器。

同是，也能在线检测广告投放的效果，是进取投放更多，或退而重设定向，再往虎穴探子！

码讯控股业务遍布国内外，包挂大马、泰国、柬埔寨；服务对向是大小企业出击新零售O2O模式，希望帮助把产品与服务公诸在无疆界的互联网平台世界，再精准的传递给定向潜在客户群，再转化成变现的订单！

有程序化广告，企业再也不需盲目上广告了！

http://www.enanyang.my/news/20190212/线上精准挖掘客户！符策勤/