「公司到底會不會賺錢？」是投資者和經營者都關注的議題。其實在財務報表上，每間公司的營運狀況、競爭優勢、未來前景，都能一目瞭然。財務狀況是一間公司生死存亡的關鍵，很多人都知道它重要，然而看著密密麻麻的數字，卻始終不了解它代表的意義。

郭榮芳會計師在《賺錢的邏輯你懂了！》一書中，將財務報表比喻為企業的「財富地圖」，看財報時，只要運用「大數法則」，從最大的數字開始看起、再掌握以下4個原則，就能輕鬆搞懂公司的營運邏輯：

1.損益──了解公司的獲利模式：

（1）首先，蒐集你想了解的公司和它的同業競爭者，至少3年以上的損益表，比較雙方的「營業收入」，由此可判斷公司的規模大小。規模大的公司能降低成本、產生規模經濟。

（2）其次，從每年「毛利率」「營業利益率」「淨利率」的穩定度，判斷這間公司在市場的地位是否穩固。

（3）最後，觀察同產業中各公司的「營收成長率」，可以看出產業的未來性（產業整體的營收成長或衰退），和單一公司的未來性（是否在對手衰退時，仍能成長）。

2.投資──了解公司運用資產的效率：

資金擺著不用，就無法增加。企業要賺大錢，最重要的就是投資，以錢滾錢。

（1）從「資產周轉率」可看出「錢滾錢的速度」，周轉率愈高、收入愈大，利潤就愈高。

（2）「資產報酬率」（ROA，Return on Assets）描述「錢滾錢的效率」，資產報酬率愈高，代表公司能用愈小的資產獲取愈大的利潤。

3.負債──了解公司的財務結構：

傳統觀念認為「負債」不好，因此多提倡儲蓄，但企業營運上，負債可以減輕出資股東的風險負擔，也可利用負債的「財務槓桿」效果，讓公司獲利。高財務槓桿的公司，景氣好時，能運用負債替公司賺更多錢，但在景氣不好時，「財務風險」將會偏高。企業應該在景氣狀況不同時，適度調整負債比，才能在財務風險與財務槓桿之間尋求一個平衡點。

4 現金流──了解公司的資產流動性：

企業要準備足夠的現金部位、足夠的現金流量，才能應付未來需要的借款償還。

（1）「營業收入、毛利率、淨利率」有增加，表示這間公司有賺錢的能力。

（2）賺錢的能力能否轉換為公司的現金流入，可檢視以下兩項數字：「資產周轉率」高，代表存貨很快就能賣掉；「應收款項周轉率」高，表示公司能快速回收現金，這間公司的「流動性」就是好的。

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