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了解户外广告 101
stockjuggernaut
Publish date: Thu, 23 Dec 2021, 09:53 AM
了解户外广告 101
Facebook 和谷歌等科技公司在网络广告领域上是领头羊。 但是，当他们想要宣传最新产品或功能时，他们会转向户外广告，并购买世界各地的广告牌。
这么做的公司并不止有这两家IT巨头。 2018 年年中，Reddit 联合创始人亚历克西斯·奥哈尼安宣布对一家名为 AdQuick 的电子广告牌公司进行大量投资。 同一时间，Netflix 购买了一家来自洛杉矶的广告牌公司。
原因很简单： 考虑到网络广告的优势，当你想要一条消息引起大众注意时，就该选择户外广告。
什么是户外广告？
户外广告 (OOH)，也称为 OOH 媒体，是在家之外发现的任何视觉广告媒体。这可能包括广告牌、室内和室外标志、街道设施（如公共汽车候车亭或长椅）、机场或火车站等交通区域的广告，以及体育场或电影院的广告媒体。 这些不同的户外媒体格式占据了全球数千个地点和数百万个屏幕。
OOH 属于一个广泛的类别，如今在全球主要市场的支出约为 290 亿美元。 一些世界上最重要的广告商，包括麦当劳、苹果、亚马逊、HBO 和可口可乐，都在他们的广告活动中定期和广泛地使用各种户外广告格式。
例子： Apple 巧妙的“在 iPhone 上拍摄”的广告牌活动， 并邀请其客户发送他们在 iPhone 上所拍摄的照片，杰出的作品将被展示到广告上。
为什么媒体购买者都喜欢户外广告
对于媒体购买者来说，在线广告可能有点令人头疼。 广告拦截器被广泛使用，而那些不使用广告拦截器的用户被众多广告轰炸并使得其广告难以脱颖而出。 如果广告不展示在热门网站上，被看到的几率并不是最广泛的。
户外广告则不必担心这些问题。 户外广告的标牌格式，如广告牌、数字屏幕和其他户外格式是不可能被客户跳过的。 它们也是不可阻挡的，也不缺乏可见性。 换句话说， 户外广告是品牌试图传达丰富多彩信息的理想模式。
将户外活动作为其多渠道活动的一部分的媒体购买者发现，户外广告为他们的其他渠道提供了重要的推动力。 Ocean NeuroScience 的研究发现，“消费者在首先接触户外广告上的同一条广告后，点击电子广告的可能性要高出 48%。” 同样，尼尔森和 OAAA 发现 46% 的受访成年人在第一次看到户外广告中的内容后， 进行了网络搜索。 社交网络上也出现了类似的结果。
今天，户外广告正处于上升势头，精明的营销人员将会把更多的预算投入到户外广告上。 在传统媒体类别中，它是目前唯一正在增长的类型，2018 年的增长率略高于 2%。 而在 2021 年，整个行业的销售额预计将达到约 330 亿美元。
为什么户外广告开始流行起来了？
户外广告是最古老、最持久的广告方式之一，它在今天变得越来越重要和有价值。 这么说似乎又点奇怪， 到底是什么因素造成了户外广告的复兴？
主因是户外活动正在迈向电子化的道路。 电子化为广告行业带来的新功能和更高效率几乎推动了该领域的所有增长。 数码户外广告 (DOOH) 带来了更明亮的色彩、更动感和更便利的广告模式。 重置或换掉传统媒体是一个耗时且通常是劳动密集型的过程，而数码户外广告可以一次将许多不同的广告——甚至单个广告的多个图像加载到一个系统上； 然后它可以按照客户所要求的频率上展示。
媒体购买者正在迅速加入数码户外广告的列队中。 数码户外广告逐年增长率为 16%，并大大承担了户外广告的增长率。 与此同时，传统的户外广告在过去几年大体持平。
需要注意的是，被数码户外广告 取代的不仅仅是传统 户外广告。 隐私问题和法规正在驱使消费者和媒体购买者远离最近一直是全球广告主导力量的网络空间。 由于户外空间使用的数据是匿名的，因此数数码户外空间被用作一种更友好、更安全的替代方案，可以通过令人印象深刻的视觉广告吸引大众。 在 Marketing Sherpa 于 2017 年发布的一项调查中，消费者认为户外广告比所有数码广告更值得信赖。
该行业的下一步是什么？
随着户外广告 世界逐渐数码化，新的媒体交易模式在行业内变得越来越流行。 如今，与大多数网络广告类似的自动化交易和交付系统的数码户外广告正变得越来越普遍。 这意味着户外广告最终将被整合到全球数码营销人员使用的需求方平台中。 这可能意味着数码户外广告 的更多增长已经不远了。
预计在不久的将得到更充分利用的是动态和互动式内容的数码广告。 通过动态内容，天气、交通、体育和几乎任何其他外部数据都可以设置为其内容的触发器。 当满足条件时，选定的内容可以在户外屏幕上播放。 这种巧妙的呈现模式将为数码户外广告 广告界带来了更大的影响。 当然，互动式广告将允许用户通过触摸屏、移动应用程序、社交媒体或其他形式进行互动以操纵或更改屏幕上的内容。
结论
我们的研究指出，Seni Jaya Berhad（KLSE：SJC）是马来西亚唯一一家拥有程序化数码户外广告 （pDOOH） 业务的公司，通过与本地最大的电子招车公司合作，该公司很可能在未来迎来巨大的增长和市场的兴趣。 与未来的增长前景相比，我们会继续看好这家目前估值偏低的公司吗？
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