海鸥企业多层次直销为营业额贡献超过60%、同时税前盈利的50%已逐步由过去两年颓势好转，2013財政年营业额与营运盈利成长达18.4%与24.7%；毛赚益按年由38.2%升至39.4%，息税前赚幅由20.3%提高至23.7%。

海鸥在改变业务方向时展开凌厉的招收新会员与传销商策略。期望走出低迷并推出更高赚幅产品，保健与个人护理产品获更佳销售。

该公司的多层次销售目前14万名註册会员，每月新增2千500名新会员。该公司改善行销策略后具备更平衡产品群，并推出美容保健产品与净水器，预计有能力维持新会员成长趋势。

目前有八成会员为土著，海鸥目前计划攻打华印市场，將推出适用于此市场产品，每年计划推展5至8项新产品。该公司在今年推出的最新产品Bio Velocity Sleep Mate因获得良好反应而贡献10%的每月多层次直销营业额。

海鸥企业去年4月获韩国竹盐全球经销权，再获燕窝取材、处理、经销权，分析员目前未能计算新业务之贡献，不过认为亚洲特別是中国市场需求殷切，具有很大潜能。获得全球经销权可让该公司探索新市场。

同时，该公司透过旗下的公司进行搜寻、处理、贸易和经销燕窝，一旦获得出口执照则有助贡献良好的营业额。

过去5年最低派息50%，2013財政年派息14仙，派息率达65%或週息率5.2%，预期2014与2O15財政年派息15仙与17仙。

兴业侨丰研究分析师维持海鸥“买进”的投资评级，同时调高2014与2015財政年净利4%与6.6%，主要因为该公司招收更多新会员与推介更高赚益产品，目标价格也因而从2.91令吉调涨至3.28令吉。

不过，分析师看好海鸥前景至于也表示存有隐忧，主要包括消费者消费能力下降以及激烈的竞争环境。