消费者对于健康的追求，将是一条不断进阶的心路。健康不仅仅局限于身体层面，面对繁忙的生活和压力，心理健康也深受影响，越来越多人感受到焦虑、压力等负面情绪，以及随之而来的看似健康，但并不健康的状态。

随著经济发展，消费者的生活水平相应提高，越来越了解整体健康的重要性，知道保持积极的精神状态、健康的膳食、经常进行锻炼，以及保持充足睡眠的重要性，认知度保持偏高水平。

商家看准协助消费者缓解精神压力，保持良好情绪、积极状态的服务，或是产品的推荐，将会是下一个潜力庞大的市场，对于一个注重身体健康的市场，是让品牌脱颖而出的创新机会。

在这方面，开发食品饮料、美容及个人护理品，从市场和消费者角度出发，可以发掘城市消费者对于健康生活方式的认知理念，以及消费习惯的转变，包括消费意识变化对于品牌打造的相互作用与影响。

天然类产品续成主流

财富顾问指出，过去20年和健康相关的创新产品中，天然类的产品宣传出现得比较早，并且持续成为消费主流，道德和环保的产品宣称，呈现持续上扬态势。

城市消费者希望通过美容护理产品，可以提升自信，同时，希望可以借由改善睡眠质量，以及通过饮食改善心情。

其实，不少品牌已从缓解压力，提升情绪健康的角度来做创新，满足当下消费者需要放松、治愈心情的需求。

随著健康意识的普及和科技发展，消费者不断提升对自身健康的了解，寻求健身、营养顾问咨询的消费者，正逐年增长，健康产品与服务市场蓬勃发展、竞争激烈。消费者不断学习，吸收知识，对管理健康更积极和主动。

一般的健康产品或许不再能吸引消费者的关注与兴趣，更专业和精准的健康指导、产品和服务的有效结合，将有助于品牌赢得消费者的信任，因为他们了解自己需要甚么、也知道如何选择。

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