社交媒体的到来，已经彻底改变了今天的经济与市场，对资讯的散播和消耗，催生一个称为“网红”的人格类型。

这些个人塑造的在线形象显著，建立起不少追随者的网络，在特定课题通过不同平台创作精彩内容。他们通常获得公司或品牌的赞助，影响者可能创作内容，或者认可供索偿的产品和服务。

在金融服务领域，这些影响者普遍被称为“金融网红”（Financial Influencers） 。

影响他人金融决策

一名金融网红是拥有显著知名度，或者是有文化影响力的个人，使到他们能通过认可或在社交媒体做出建议，影响其他人所做的金融决策。

他们通过在社交媒体账户分享贴文或录影，其创作通常足够吸引人及可以分享，而且可以影响潜在买家，尤其是在千禧年世代和Ｚ世代的人。

社交媒体平台已成为投资讯息的首要来源，超越传统的管道，例如经纪行或投资顾问公司的报告。

金融网红在金融机构与消费者之间扮演现代中介者的角色，提供的服务包括一般投资指引、金融产品促销，有时提供直接投资建议。

可是，金融网红的监管地位往往是模糊的，引起关于他们涉足获监管金融活动资格的疑虑。

虽然一些金融网红提供有价值的金融咨询，但也存在不具备正规金融专业的金融网红，可能导致不利结果的情况出现。他们可能不经意间促销，不充分理解，而且是具有风险的产品。

一些金融网红可能会提供资讯的意见，但是并没握有监管机构发出的投资咨询执照，而且他们的收入通常来自获赞助的贴文，推荐收费或产品认可费，以致产生利益冲突。

由于无法透明化披露这些从属关系会误导跟随者，突显出在涉入金融网红内容，需要谨慎看待的重要性。

尽管拥有名人的名声和天赋，加上在各自领域的其他知名人物，但他们的专长不一定延伸至提供可靠的投资建议。

在今天的数字化世代，数以千计的影响者常驻在社交媒体平台，对投资者，特别是年轻和没有经验者，他们会被广泛的献议所掩没。

虽然一些金融内容可以提供有价值的洞察意见，例如金融文学的基本原则，一些可能提供草率的意见，这些策略的倡议包括Avoid Paying Your Debts或是Avoid Making Your Next Mortgage Payment Using this HACK!。

误导性建议 后果严重

这些误导性的建议足以导致严重的后果，包括信贷得分被破坏，蒙受额的财务损失，甚至是后续的司法效应，例如面对民事或刑事行动。

对投资者来说，在导览线上平台，能够区分可信靠金融建议，潜在破坏性建议之间的分别尤其重要。

某些金融网红甚至诉诸吓人的伎俩，或强迫跟随者加入投资，预先付费以获得尚未得到的服务，假如跟随者遇到这样的情况，或者是与金融网红互动时感到不舒适，很可能那是诈骗案例。

在这种情况下，投资者做出任何财务承诺之前，最好是转向可信靠的朋友、家庭成员，或是持有执照的投资顾问，以获得相关指引。

在社交网络站，“担心错失机会”（Fear of Missing Out，简称FOMO）是盛行的现象，有两个关键程序是其特点。一开始时，个人察觉错失机会了，然后强迫性的行为出现，主要是确保维持社交联系。

社交媒体平稳的资讯来源，在那些已经从套利投资获取利益者，通常会有错失机会的担忧。结果，许多年轻的投资者屈服于压力做出投资，他们也希望将自己融入金融影响者，或者有一种属于线上群体的感觉。

总体来说，投资者可以采取一些防范措施保障自己，假如金融网红宣称拥有财务认证，个别投资者可以通过一些管道，鉴定其合法性，查看其认证是否来自获认可的机构及金融影响者现况是否符合资格，而且我们应该查看他们的执照是否由监管当局所发。

此外，假如金融网红承诺超级会选择股票，或者担保投资策略可以获得例外回酬，我们应该谨慎看待。假如他们纯粹促销卓越成绩，可是却没有提供有支持力的数据，那么很可能就不是真的情况。

当出现不确定性时，投资者应该要求证据，以证实他们的索偿。除此之外，在做出任何投资之前，最好是进行独立研究，不要只是依赖金融网红的意见。

我们要谨记一点，任何投资计划，都不可能是完全没有风险，任何看起来过于乐观的承诺，很可能是可疑的。

https://www.sinchew.com.my/news/20240415/finance/5530539