智东西（公众号：zhidxcom）
作者 | 程茜
编辑 | 漠影

AR行业的竞争格局又将升级！

11月18日，国内头部AR企业Rokid即将举办Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会，官宣新一代AR眼镜以及与众多合作伙伴的AR最新成果和规划。

AR行业风云变幻之际，头部玩家的产品动向、技术路线布局都颇受关注。

值得注意的是，Rokid披露的官方海报中，Rokid的钉钉、支付宝、爱奇艺等诸多行业生态合作伙伴异常显眼，其以AR技术为核心，软硬件为一体的生态圈正在向外延展。

除了此前已经披露的诸多合作伙伴，邀请函中还出现了一家特殊的企业——头部时尚眼镜品牌暴龙。Rokid与暴龙的合作形态，不禁让人联想到海外Meta与雷朋的合作。

此前，Meta与雷朋合作的Meta智能眼镜已经成为其打开智能眼镜市场的关键，此次Rokid与暴龙的合作或许将为智能眼镜产业带来更多新变量。Rokid的公众号文章提到“将展示一款集成了众多创新元素于一体的新一代AR眼镜，其功能和形态或许最接近人们对未来AR眼镜的幻想”。

在新设备之前，我们可以清晰看到，Rokid的生态布局已经逐渐完善。

AR产业的发展环环相扣，从硬件、软件到应用生态缺一不可，因此建立强大的生态合作伙伴圈至关重要，这也是当下Rokid与Meta布局的关键区别所在。

放眼未来，占据更多场景用户心智、深入用户应用场景的策略，或许会成为Rokid强有力的竞争优势。

一、Rokid的生态“朋友圈”，横贯娱乐、教育、影像赛道

自2014年成立至今，在深厚的技术积累与广泛的产品布局下，Rokid已经形成了极为广泛且稳固的合作伙伴生态。

其中，我们可以看到教育玩家网易有道、手机厂商vivo、视频平台爱奇艺、bilibili等涵盖各行各业的企业。

首先来看教育场景。上个月，Rokid将自家硬件Rokid AR Lite与网易有道首个虚拟人口语私教Hi Echo融为一体，这也是AR技术与教育场景的一次碰撞。

在Rokid AR Lite的加持下，这一虚拟英语私教有了“实体”。佩戴眼镜的用户可以置身于虚拟学习环境之中，与Hi Echo进行“面对面”交流，用户遇到不理解的单词或短语时，只需轻轻一点，Hi Echo就会快速提供详细的解释和例句。

通过AR眼镜，学生可以身临其境地参与到虚拟的实验、场景和课程中，Rokid AR Lite轻巧便携的设计使得用户可以长时间使用，让更加个性化、多元化和智能化的学习方式成为可能。

其次就是娱乐场景。从去年至今，Rokid已经陆续和bilibili、爱奇艺联手，使得用户传统观影的模式被颠覆。

去年，3D视频内容生成崛起，Rokid随即发布Rokid Max+Rokid Station AR娱乐套装，全面支持3D图片、3D视频、3D影视等完整生态。

与此同时，为了进一步拉动国内内容生态建设，Rokid不仅与bilibili、爱奇艺等视频平台扩容3D片源、推出3D短视频专区，还与bilibili发起“全球首届3D空间视频挑战赛”，发力3D内容生态的建设。

同时，爱奇艺的内容库与Rokid设备的深度融合，能够集两家之长，让用户观影的沉浸感十足。

第三大场景是影像。自苹果宣布iPhone支持“空间视频”拍摄以来，多方玩家开始致力于改进硬件性能、拍摄算法、配套软件等，让普通用户和创作者进行空间影像的创作门槛和成本更低。

vivo X100 Ultra推出3D影像拍摄功能，也成为安卓手机中首个支持3D影像素材的拍摄、录制、编辑和储存的智能手机。

Rokid旗下Rokid Max眼镜与X100 Ultra合体，用户只需要将手机和Rokid眼镜连接，搭配Rokid空间App内的空间相册功能，就可以直观感受空间影像。

除此以外，Rokid的场景探索并没有止步于此，从其公布的Jungle 2024海报上可以看出，Rokid的生态合作圈仍在扩张，其将进一步公布与钉钉、支付宝、爱奇艺、B站、淘宝、智象未来等诸多玩家的合作，提升AR与千行百业连接的广度和深度。

值得注意的是，还有一家特殊的合作伙伴引起了我们的注意——头部传统眼镜品牌暴龙，其不同于其他各类专注于各路场景应用的玩家。

根据Meta AI眼镜此前的策略，其产品采用雷朋眼镜的镜框进行二次设计，外观和普通眼镜相似，用户可以基于其内置麦克风、扬声器和智能助手发送消息、朗读信息，进行音频通话等。

所以，Rokid与暴龙的合作或许也会围绕着时尚、轻便与智能功能的AI+AR眼镜展开，也可能在Meta与雷朋的合作方式之外打造出更具创新性的产品形态。

二、生态合作加速，AR眼镜加速进化

Rokid作为AR产业的头部玩家，从其发展路线我们可以看到，对于一家AR企业而言，生态合作与自身的技术、产品布局同等重要。

这也可以从海外的Meta身上窥见端倪。

自2019年起，Meta就宣布和雷朋眼镜的母公司意大利眼镜制造商依视路展开合作，并陆续推出两代Meta雷朋AI眼镜。

依视路首席财务官Stefano Grassi曾在财报电话会议上透露，第二代Meta雷朋AI眼镜已经成为欧洲、中东和非洲60%的雷朋专卖店中最畅销的产品。但他并没有公开具体的销量，有分析师预估，截至今年9月，这款设备的销量已经达到300万台。

同时，依视路还宣布将与Meta的合作延长至2030年，还会将合作范围从雷朋品牌扩展至其他知名品牌。

▲Meta雷朋智能眼镜（图源：Meta官网）

从宏观产业变化来看，当下AR增长强劲，已经深入人们的消费娱乐、医疗、教育等诸多领域，随着AR设备以及相关应用程序的日益普及和可用性提高，消费级AR设备更是异军突起，市场竞争愈发激烈。

我们正迈向一个用户交互体验更加智能化的崭新时代，然而值得注意的是，在此之前，AR技术要想真正走向成熟与实现广泛普及面临着不小的难度。

2014年成立的Rokid，见证AR产业变迁的同时，已经成为这一行业的领跑者，形成了AR眼镜等软硬件产品研发及以YodaOS-Master操作系统为载体的业务布局。

在技术创新的基因影响下，Rokid的操作系统和平台能力不容小觑。

Rokid自研了国内首个空间操作系统YodaOS-Master，该系统支持全新的人机交互方案，可以让用户“无缝”衔接空间操作。

这背后的核心路线就是，自确立之初，Rokid就坚定在走的“AI+AR”人机交互路线，让AI与AR的结合，经过其大量人机交互、软硬结合经验积淀之后，更加适用于用户。

10年布局，Rokid的发展路径逐渐清晰，手握操作系统和生态这两大核心护城河，成长为国内AR产业的头部玩家。

结语：AR产业生态完善，Rokid率先布局

随着技术的不断进步、应用场景的不断拓展以及消费者对AR产品的认知度和接受度的提高，AR产业的市场规模正在持续增长。

但在这之后，除了技术创新外，制约AR产业发展的诸多因素开始显现出来，AR产业涉及硬件、软件、内容制作与应用开发多个环节，需要各环节协同。

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