分析：大马投行研究

目标价：22仙

最新进展：

首要媒体（MEDIA，4502，主板电信与媒体股）向韩国娱乐公司CJ ENM公司，收购经营电视家庭购物节目的CJ Wow Shop其余51%股权，但没有透露收购费用。

在完成收购后，CJ Wow Shop成为了首要媒体的独资子公司。

该家庭购物节目业务，是首要媒体之前的“Odyssey转型策略”的关键部分，旨在利用现有平台规模，推动数字和商业营收增长。

行家建议：

我们正面看待这项发展，因为家庭购物节目业务，贡献了首要媒体今年首半财年营业额的32%，稍微帮助抵消因传统媒体收入疲弱而下滑的整体营业额。

CJ Wow Shop在今年首半年，录得1亿5280万令吉营业额，及630万令吉净利，其中52%销售来自网络和手机平台，其余是来自电视平台的贡献。

因此，我们预计今明后财年净亏将收窄，归功于家庭购物节目对首要媒体盈利贡献将走高。

尽管家庭购物节目业务有所提振，加上有数字与成本合理化计划，但我们认为该公司的展望仍然黯淡。

因此，我们维持首要媒体“守住”的评级，及每股22仙目标价，相等于股价对账面净值的0.4倍。