星洲財經評論

當Vogue走了120年

Tan KW
Publish date: Fri, 22 Nov 2013, 12:43 PM

 

2013-11-22 11:25


為慶祝美國著名時尚雜誌《Vogue》創刊120週年,美國電視台HBO費時獨家製作,詳細剖析這個世界上被奉為時尚聖經,最有影響力的時尚雜誌紀錄片,裡頭一名總編輯的話,非常值得深思。

她分享,曾經為了創造好的作品,她進行了《Vogue》史上最昂貴的一次拍攝行程。很多編輯感到嫉妒,但當她告訴當時的總編輯時,總編輯給了她很大的啟示,今天作為一名傳播人,不是旨在維護表面的和諧,好的時尚編輯承受一定程度的孤獨,但重要的是,要創造出不同凡響的照片。

因為這樣的編輯,《Vogue》成功隨著不同時代引領時尚風潮,帶來深遠的影響力。

我非常喜歡節目主持人為《Vogue》走過120週年下的定論——“沒有那些對追求完美,超越極限的時尚編輯們,近乎偏執狂的時尚編輯們,是成就不出偉大雜誌的……”

還記得大學時,當我以紙媒為目標時,台灣室友語重心長地說,傳統媒體在台灣已快要沒落,建議我改往新媒體發展。然而,我始終堅持了理想,有趣的是,一年後,傳統媒體依舊,只是,一份“水果”報的出現改變了台灣紙媒的生態。

當時,很多大學老師發起了罷買“水果”報的活動,可惜,“水果”報就像抵擋不了的“惡魔”,每天到“7仔”,“水果”報佔的報份愈來愈多,台灣傳統報的份量愈來愈少,最終,“水果”報幾乎以狂風掃落葉的姿態,在大家都以為將沒落的紙媒中殺出一條不一樣的路。

當時的我,也是支持罷買“水果”

報的一分子,因為我也不希望,煽情和色情的元素破壞了傳統媒體的道德,直到有一天我碰上了一名學長,他的話也非常有意思。

“你身旁很多人會告訴你,《周刊》不是好周刊,但如果你仔細看,那其實是份好周刊,因為裡頭有許多用心的成品……”後來,我終於明白,台灣傳統媒體當時最大的問題其實是——日子過得太“安逸”,忽略了“外人”的實力。

我突然想起這段經驗,是因為最近無意翻到了一篇文章。大馬一家著名英文財經週報的領導人,分享了一份主流英文報受衝擊的原因。他說,當傳統媒體的讀者一直在流失,若該主流報不再是“人民”的報紙,它無疑將走下坡。

我覺得這領導人已意識到傳統媒體受到的威脅,所以同樣貴為紙媒,他不斷為自己的周刊增值,最近我看到了一個新趨,這財經週報在逆市中擴充事業,要開拓屬於自己的經濟研究部門。

站在傳統媒體的道路上,我覺得這領導人非常高膽遠囑,我也終於明白為何每當我採訪時,總會有個CEO(首席執行員)會拿著這報紙說:“This is my favourite financialnewspaper……”(這是我最喜歡的財經報紙……)。

2008年興起的金融危機,引發傳統媒體的倒閉潮,但與此同時,《Vogue》卻依然能夠帶動潮流,走在時代的尖端。它的成功告訴了我們——只要用心,永遠都不會遭讀者遺棄!

《Vogue》還有另一令人敬佩的成功哲學,那就是領導人尋求接班人,從不為複製前人,而是尋找一個可以超越前人,並能夠引領下一代讀者的人才。

傳統媒體會否沒落?我想,《Vogue》給了我們最好的答案。(星洲日報/焦點評析:陳曉雯)

 

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Discussions
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leelc70

to sustain in the competitive environment, what we shd do is stop to complain and to excel ourself

2013-11-22 13:42

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