陳女士問：

首要媒體（MEDIA，4502，主板貿服組）股價好像已經跌得很低，值得買進嗎？前景如何？  

答：受到廣告開銷低迷影響，首要媒體首季業績平平，今年至今表現確是落後大市。

豐隆研究表示，傳統上，該公司第一季度的表現是全年最差，惟淨利僅達預測的11%，則是不盡如意。預期第二季度的業績也不會有顯著的增長，惟料比第一季有所改善。

由於業績欠理想，該股今年至今（7月初）大跌13.7%，遠不如富時綜指（跌3.9%）。

首要媒體核心業務為電視及出版，目前該公司專注拓展更多的不同的內容，以期擴大本地及海外的市場。

分析員表示，若開齋節可提振消費者及商家情緒，相信下半年的廣告開銷將恢復正常。而第四季則是該公司全年表現最好的一季。

分析員補充，該公司需面對的風險包括，廣告開銷成長緩慢、較高的印刷成本、新競爭對手的威脅及美元走強。

豐隆下調該公司凈利預測10至14%，下調目標價至1令吉50仙，惟保持“持有”評級。（星洲日報／投資致富‧投資問診‧文：李文龍）