智东西（公众号：zhidxcom）
编译 |  高歌
编辑 |  云鹏

智东西3月11日消息，根据日经亚洲昨天的报道，苹果将今年上半年的iPhone计划产量削减了20%，其中最便宜的5G手机iPhone 12 mini产量被削减70%，这可能和其销量并不理想有关。

苹果在刚刚过去的2020年第四季度，全球手机出货量排名第一。这或许使其2020年年底制定的产量计划比较激进，这次计划变更很可能是对之前过高预期的调整。

一、年前计划生产约1亿部，现在只剩7500万

据知情人士透露，与去年12月的计划相比，这家美国科技巨头将削减约20%的iPhone订单。

去年年底，苹果要求供应商供应9600万部手机的零部件，以保证2021年上半年iPhone手机的零部件供应安全，其中包括iPhone 12系列、iPhone 11和iPhone SE。

苹果甚至告诉一些供应商，今年上半年它需要超过1亿部iPhone的零部件，以便在全球短缺的情况下确保零部件充足和生产稳定。

现在苹果将生产计划修改为7500万部，略高于去年同期7430万部的iPhone发货量。

苹果告诉供应商，为了在零部件短缺的情况下保持灵活性，并应对2021年下半年经济的进一步复苏，它仍打算在2021年生产2.3亿部iPhone，比去年增长11%以上。

一位内部人士对此评价，7500万部手机的预期还不算糟糕，但2021年上半年的需求显然没有人们去年年底想象的那么高。

IDC的数据显示，去年，苹果售出了2.06亿部iPhone，其中9010万部是第四季度卖出的。在全球智能手机市场萎缩了5.9%的情况下，2020年苹果的出货量仍然增长了7.9%。

与此同时，苹果自身的高端机型仍享有良好的市场需求。在印度等新兴市场，2019年秋季推出的iPhone 11的销售仍然强劲。

二、苹果iPhone 12 mini七成订单被削减

其中削减最大的是屏幕为5.4英寸的iPhone 12 mini，其零售价约为699美元。

一些供应商甚至被要求暂时停止生产专门为iPhone 12 mini生产的部件。

在智能手机、个人电脑、服务器和汽车等厂商加紧抢夺芯片等零部件产品的时候，苹果此前大举订购零部件的做法也有所修正。

保守估计，苹果将在2021年上半年的销售计划里削减70%的iPhone 12 mini订单。

因为iPhone 12、iPhone 12 Pro和Pro Max等机型的市场需求仍然比较健康，其产量调整幅度较小，iPhone 12 mini的一些零部件则已经分配给了iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。

▲从左到右分别为iPhone 12 mini、iPhone 12和iPhone 12 Pro Max

广发证券资深智能手机分析师杰夫·普（Jeff Pu）认为，这是因为苹果错误判断了iPhone 12 Pro和iPhone 12 mini的需求。

截至去年年底，苹果约10%到15%的iPhone 12系列订单分配给了iPhone 12 mini，但是其销售表现并不亮眼。

据他分析，与iPhone 11相比，iPhone 12 mini的CPU性能要更胜一筹，还搭载了5G基带。但是消费者当前对手机CPU性能和5G无线通信的差异并不敏感。在价格相等的前提下，消费者往往选择屏幕更大的iPhone 11。

市场分析公司Isaiah Research称，iPhone 12 mini的另外一个问题是续航能力较差。

iPhone 12 mini的电池比iPhone 11的电池要小得多，而且5G基带也更加耗电，这导致了iPhone 12 mini的续航能力比较差。

在iPhone 12 mini和iPhone 11的电池价格差不多时，消费者更愿意选择一款续航时间久的手机。

三、苹果iPhone零部件议价受限，MacBook生产提前

不过生产计划的改变对苹果供应商是一项重大挑战，尤其是那些主要为iPhone 12 mini提供零部件的供应商，他们被迫调整了生产产能和劳动力资源的分配。

尽管苹果调整了iPhone的生产计划，但是全球芯片和零部件短缺削弱了其议价筹码。根据内部消息，苹果将允许供应特别紧张的供应商维持价格不变，而不是像过去几年那样，每个季度苹果都要求供应商给予大幅折扣。

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）在1月份称，苹果现在正经历一些供应限制，但iPhone的供需将在3月份达到平衡。

另外，苹果将在2021年下半年开始大规模生产两款使用Apple Silicon处理器的笔记本电脑。新MacBook最初定于5月或6月投入量产，现在将在下半年生产。这是苹果在两年内脱离英特尔x86架构计划的一部分。

结语：苹果调整市场预期，2021年手机市场或反弹

苹果去年第四季度的销量暴涨有多种原因，比如华为的全球市场份额有所萎缩、iPhone 12正处于苹果用户的换机高峰、新冠肺炎疫情流行时期的需求上涨等。以当时的销量作为参考指标，可能无法正确预估未来的市场走向。

虽然iPhone的产量预期有所下调，但随着疫苗使用群体的逐步扩大、政府促进经济恢复的措施施行、5G等新技术的进展等，消费市场的信心也在恢复，智能手机市场或许会在2021年迎来反弹。而对于各家智能手机厂商来说，争夺2021年市场份额的战争已经开始了。

来源：日经亚洲

https://zhidx.com/p/259549.html