最近幾年，俗稱的洗腦歌越來越多，從江南大叔的“江南Style”到筷子兄弟的“小蘋果”，風靡大江南北，鋒頭一時無兩。

說實在，這些洗腦歌要與那些傳唱多年的經典名曲相比，詞曲並不見出眾之處，歌手也不見得男帥女美，但為何能魔音傳腦，讓你我欲罷不能？重點就是，通過跨平台的疲勞轟炸，日夜狂播，最終眾人就這樣臣服在這些洗腦歌的魔力之下。

孫子兵法有雲，“兵不在多而在精，將不在勇而在謀”，在這個五光十色的大環境，消費者可以選擇的東西實在太多，如何在眾多競爭對手中突圍而出，就得在紛繁複雜的行銷大戰之中化繁為簡，集中優勢兵力，突出自身的產品優點，才能一舉攻下消費者的荷包。

在貴精不貴多的廣告策略中，廣告商都會將核心產品作為重拳出擊的產品，把這一單品做成區域內熱銷的精品，形成“單品突破”，通過在消費者之間形成優良口碑，迅速提昇品牌形象，減少廣告投放依賴。

在無需太多廣告投放下，我國也曾經誕生了郵差、黃人等經典廣告人物，甚至是已故國內知名導演雅絲敏阿莫（Yasmin Ahmad）掌鏡的國家石油（Petronas）系列廣告縱然事隔多年，依然叫人留下深刻印象，可是在這個資訊發達的時代，新鮮訊息一波接一波，你們還記得去年哪家公司的過年廣告？

仔細想了好久，確實對去年各大公司的過年廣告沒有太深的印象，是廣告創意不夠，無法給人留下深刻印象？還是觀眾的胃口養大了，普通的廣告根本無法打動他們的心？

在這個網絡時代，消費者有各種各樣的管道來接觸新訊息，任何光怪陸離的創意和訊息都見怪不怪，在消費者見多識廣後，要打動他們將變得越來越難，當紅炸子雞也很快打回素人行列，因此“貴精不貴多”的行銷策略已經不再有效，唯有不斷地疲勞轟炸，才能加強他們對廣告和產品的印象。

近來，只要打開電視，一定逃不開各大地產發展商的賀年廣告轟炸，有載歌載舞的，有氣氛溫馨的，意在讓消費者被溫馨、真實又不造作的品牌形象所吸引，短期內確實有望提昇品牌形象，但是時間久了，消費者記得的又有甚麼？

更糟糕的是，廣告商們不斷地疲勞轟炸，可能導致品牌曝光過度，讓消費者對品牌產生疲乏，反感、甚至是排斥，因此適可而止就好。為了找到和消費者溝通的橋樑，廣告商最好重新思考廣告應該呈現出哪些內涵。

畢竟要在短短數十秒內吸引觀眾目光，同時還得傳遞訊息，就得說消費者的語言，呈現出他們最感興趣的人事物，來刺激他們最敏感的神經，才能讓他們引起共鳴，留下深刻印象，否則一味只靠大量金錢堆疊的廣告疲勞轟炸，強迫向消費者們“洗腦”，只怕最終適得其反就不好啦。（星洲日報／焦點評析：洪建文）