读者和尚陆问：

首要媒体（MEDIA，4502，主板贸服组）最近的股价都跌到了近一年来的最低价，业绩如何？可以买进吗？未来的前景又是怎样呢？

答：首要媒体截至2016年9月30日为止第三季由盈转亏，即蒙受净亏损1亿零935万7000令吉（每股净亏为9.86仙），前期则仍取得净利4416万3000令吉（每股净利为3.96仙）。第三季营业额为3亿1676万令吉，前期为3亿6536万8000令吉。

首9个月净亏损为6419万4000令吉（每股净亏5.79仙），前期则是净利1亿零698万9000令吉（每股净利为9.65仙）。首9个月营业额为9亿7037万4000令吉，前期为10亿6057万6000令吉。

该公司的每股资产值为1令吉33仙。

最新业绩转盈为亏，主要是由于受到一次过重组费用影响，使该公司第三季由盈转亏。

是否可以买进，该公司于2016年11月杪宣布最新的第三季业绩后，隔天其中7家证券行进行剖析时，给予的合理价介于78仙至1令吉10仙之间，而平均价格则是94.28仙（当时市价约为1令吉10仙）。

当时，其中6家证券行建议“沽售”评级，仅有马银行研究给予“守住”评级。

业务前景方面，该公司在宣布业绩时指出，预料2016财政年第四季的业务前景仍具挑战，因市场情绪继续谨慎。

当时，该公司认为，在媒体业领域，该公司仍面对一些挑战因素，包括客户分化、科技进步、广告转向数码领域、以及来自全球媒体业者的竞争是有增无减。

新措施仍消化中

由于上述因素，公司传统业务将继续受到影响，至于今年推出新措施则仍落在消化期间。

该公司表示，虽然公司的传统业务领域前景挑战，不过，该公司将持续改善其成本架构，同时保持承诺交出有素质内容，及为其多元平台提供综合媒体方案。该公司将逐渐推动其新媒体计划，因是追随行业趋势转向数码领域长期策略的一部份。

另一方面，马银行研究分析员预期其电视广告开销将下跌及印刷业务成长放缓。该公司在进行重组及节约人手计划，达证券预测，此项计划落实后每年可节约2000万令吉至2400万令吉之间。除此之外，该公司核心净利走低的其他原因，也包括广告开销仍备受挑战。