1970年代、80年代和90年代出生者的生活与工作方式，对数码工艺的使用，以及购物的倾向，存在明显的差异。

1980年代在马来西亚出生的千禧世代，一般来说，经历过去的经济艰苦，以及政治动荡，尽管这可能没有直接影响他们，不过，肯定会影响他们的父母与其他家庭成员。

而且，他们是诞生在一个对未来充满希望的转型社会，是一群明白世界具有不确定性的80年代千禧世代；因此，他们为自己积极尝试降低风险，并扩大机会，通过他们的工作、生活方式，以及购物习性，从中显示这种特性。

至于1990年代出生的千禧世代，并没有受到过去生活艰苦的影响，而是受到光明前程、尤其是数码工艺、全球化迅速发展提供机会的影响，因此，这群千禧世代、更愿意接受被他们视为机会的潜在风险与挑战。

以上是日本第二大广告公司“博报堂”（Hakuhodo）在东南亚6国、包括马来西亚出生的1800名年轻人展开调查、进行比较的结果。

该公司于2014年3月，在泰国创立的智囊团──东南亚博报堂生活综合研究院，进行研究与市场调查工作，最近公布了这份最新的东南亚“sei-katsu-sha生活者”研究报告。

报告的主题：“东南亚千禧世代：全都一样？东南亚的世代差异”，是以深入的定性和定量研究作为基础，突显马来西亚与东南亚另外5个市场、经常被归类为单一“千禧世代”群体的生活与工作态度，以及与数码工艺相互交流的重要差异

千禧世代指的是那些在1980年代和1990年代出生、并已经引起世界各地销售业关注的一代，他们新鲜的价值观、高度流畅的数码工艺，使得千禧世代与过去世代大为不同，已经不可能通过传统销售方式传达讯息。

在东南亚，千禧世代尤其突出，年轻人占很高的人口比例，由于近年来这些国家的社会和经济发生巨大变化，已经很难将这一个广泛年龄、设定为单一群体。

大马80和90后“代沟”大

1980年代和1990年代这两组千禧世代的不同，在马来西亚尤其明显，其中77%的80年代千禧世代，觉得他们与90年代千禧世代之间同样的，马来西亚90年代的千禧世代觉得，他们与80年代的千禧世代有代沟，再次超越东南亚其他国家的66%；因此，研究突显出6个东南亚国家（泰国、印尼、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾）的千禧世代，在态度与生活方式有明显的分歧。

马来西亚80年代出生者认为，他们之间有代沟、比90年代出生者占较高比例，其中一个可能性：鸿沟规模的程度，面子书的出现与智能手机的面世，影响了80年代与90年代出生者的生活方式。

询及什么历史事件对他们的生活方式造成最大影响，80年代出生者经常都会谈起1998年，那是他们青少年时发生的亚洲金融危机。

在饱受亚洲金融危机冲击的印尼与泰国，80年代和90年代出生者，在这项危机发生期间的百分比也相当高，他们父母可能失业、必须离开家庭出外寻找工作、或是被迫搬家。

亚洲经济危机对1980年代在马来西亚出生的千禧世代，也产生显著影响，网络银行的推出、新的旅游机会，智能手机进入市场，是一些显著的例子。

除了亚洲金融危机对马来西亚造成影响，前年实行的消费税措施，也冲击各行各业和消费者。

注：上述调查是通过网络、在6个东南亚国家的首都、分别为新加坡、吉隆坡、曼谷、雅加达、胡志明和马尼拉展开，每个城市300个样本，总共1800份，受访者为70年代、80年代和90年代出生的男性与女性。

http://www.sinchew.com.my/node/1649641/%E8%A7%A3%E7%A0%8170%E3%80%8180%E3%80%8190%E5%90%8E%EF%BC%8E%E7%94%9F%E6%B4%BB%E3%80%81%E5%B7%A5%E4%BD%9C%E3%80%81%E8%B4%AD%E7%89%A9%E3%80%81%E5%A4%A7%E4%B8%8D%E5%90%8C