（吉隆坡3日讯）我国即将跨入电子商务爆发时代，各大消费公司也纷纷拥抱电子商务，但达证券相信销售产品同性质较高的服饰与百货业者可能陷入苦战，而销售必需品的餐饮业者则将是电子商务时代的大赢家。

达证券表示，越来越多消费者将通过网络来购物和寻找最物超所值交易，网上零售销售在过去5年持续以双位数扩张，且强劲增长势头未见减弱，令许多专家看好大马正处于电子商务时代爆发的拐点。

“网上商品也需要支付消费税，但我们相信这对售价的影响并不大，主要是很多银行默默为网上促销提供津贴，同时万众期待的数字自由贸易区效益也将抵销相关冲击。整体而言，我们相信大马电子商务爆发势不可挡，我国仍有巨大的增长机会。”

达证券说，电子消费最大优势是其无远弗届的特质，让消费者可从亚马逊、eBay、阿里巴巴和沃尔马等电子商场购物，因此大马公司或个人透过网络销售商品的机会庞大。

大马网络渗透率71.1%
东盟第二

在东盟地区，大马网络渗透率以71.1%排名第二，仅次于新加坡，但电子商务销售却排在印尼、泰国和新加坡之后，总电子商务销售为19亿7000万美元，相等于人均消费64美元。

欧睿信息咨询公司（Euromonitor）数据显示，2016至2020年大马商铺零售销售复合年均增长率达到2.9%，总营收为2005亿令吉，但同期大马网上零售销售则将以15.1%复合年均增长率扩张，销售料达48亿令吉。

看准电子商务浪潮袭来，达证券发现国内不少零售公司也纷纷拥抱电子商务，其中永旺（AEON,6599,主板贸服组）、巴迪尼控股（PADINI,7052,主板消费品组）和安利控股（AMWAY,6351,主板贸服组）均设有自家网店和应用程式来方便消费者采购商品。

不过，该行认为，大马消费者看重物超所值的交易，因此永旺和巴迪尼控股等零售业者最大威胁为来自海内外的剧烈竞争。

以巴迪尼控股为例，该公司现通过销售物有所值商品、每年组织两次全国性促销和通过强大的社群网络影响力锁定潜在客群，但竞争激烈的环境却使2017财政年总盈利赚益从2016财政年的41.7%降至39.4%。

同时，永旺通过适时为特定产品提供多元折扣、组织全国性促销、重新调整产品种类至高赚益产品来提振零售销售，以及翻修表现低迷的商场等策略来捍卫销售。

相比起零售业者的单打独斗，雀巢（NESTLE,4707,主板消费品组）和星狮（F&N,3689,主板消费品组）等餐饮业者则寻求Lazada和11Street等电子商务巨头合作，以追求更好的成本效益。

达证券发现，餐饮业者网上销售对营业额的贡献比重不足5%，但年均增长率却高于100%，其中雀巢更计划在今年第二季推介全新的全国分销中心来满足未来15年增长策略需求。

整体来看，达证券认为，电子商务已是大势所趋，公司只能选择随波逐流，抑或冒着卷布盖的风险。

“我们相信销售高同质性产品的企业将面对更大风险，而销售必需品的公司则商机无限，因此仍维持消费者领域‘加码’评级，其中雀巢看好是电子商务时代的大赢家，但永旺和巴迪尼控股等零售业者则将面对一番苦战。”