星洲財經評論

馬航再出發

Tan KW
Publish date: Tue, 12 May 2015, 11:20 PM

2015-05-12 19:15

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5月1日正式接過馬航棒子的慕勒,眼前最急切的問題,是如何祭出有效方案,把虧損連連的馬航,轉虧為盈和保住大多數人的飯碗。

 

慕勒給2萬名員工的第一個訊息是,這家航空公司須大砍成本,因為這家全方位服務航空公司的成本,確實比競爭者的成本高出20%。其中一大原因是,馬航冗員多。

 

低飛機油價中,馬航並未從中獲利,儘管對機票提出很大折扣,然而需求仍然疲軟。

 

在接任的5天內,慕勒即與僱員互動,當然會晤了強大的職工會,是否仍然獲得繼聘,是每個員工的焦慮;萬一不獲,又如何賠償?這些問題,都足以影響馬航的服務素質!

 

不知是否巧合,在5月間的早幾天,就有幾名浮燥的職員,因態度極端惡劣,其惡劣服務的行徑,被乘客傳上臉書,這對形象有待修補的馬航,更是一記更沉重的打擊。嗣後,MH1179醉漢事故,促使飛往斯里蘭卡半途折返,令搭客憂心又發生不測……。

 

基本上,慕勒的對員工傳達下列幾項訊息,其一:企業的採購須有更佳條款與條件;二、馬航將瘦身,一些服務將外包;三、僱員約在6月初,接獲終止聘用或延聘信函;四、僱員新合約將以競爭者為標竿。

募勒提到的另幾個重點,是馬航在幾個重要海外市場,因品牌受損而遭受很大打擊;當然,他也要修補管理層、工會之間的破裂關係,也正視到各部門互不往來,或者一些人員我行我素,不注重團隊的問題;更要員工在服務上注意細節。

馬航已經下市,是國庫控股旗下公司,慕勒則是在航空業具豐富經驗的營運者。然而,倘若無法提呈可行商業計劃,重奪市場契機、重建馬航優勢乃至能夠獲利,那麼國庫控股不會輕易注資。

馬航這隻大鵬,數十年來的確延續很多弱點。其中員工過多,確實折射出大馬公共領域的醜態,另一拖垮馬航,要屬是毫無節制或開價高的採購,這是拖垮馬航的兩大元素。

另外,早前基於各種主客觀因素,馬航不能以企業方式來營運,處處受到制肘;作為一個服務行業,缺乏團隊精神,在服務業中我行我素,不能給予團員適時的支援,最後蒙受不利的是搭客,也讓馬航業務不能永續!

馬航的品牌遭受兩次空難,以及最近一些零星事件的破壞;品牌的破壞,可以是一瞬間之事,然而要重新建立品牌,那是一段非常漫長遙遠之路。

確實,原油價下跌自以往百多美元下跌,儘管4月到5月間,從3月最低價位回彈20%,馬航肯定仍有一些累積優勢;長程的全方位服務,應是很多傳統商旅所欲選擇的,然而要如何在劇烈競爭的此區塊業務中獲利,這還有待慕勒與其團隊的用心。

慕勒已於5日委定了陳國明(譯音)為首席信息員(CIO),後者曾在國內和跨國公司擔任資訊工藝(IT)和兼具管理專長;18日起正式履任,協助公司開發和強化IT結構與提供支援,相信有助強化馬航網絡和業務的成長。

馬航即將以新公司、新制服的姿態再出發,雖有一名經驗豐富的營運者領航,“安全、準時、友善”為其營運的大願景;然而,這也需要每位留守馬航,用心的付出和以全新、積極的心態出發,才能扭轉過去的劣勢!(星洲日報/焦點評析:張啟華)



點看全文: http://biz.sinchew.com.my/node/115205?tid=17#ixzz3ZwDTo4cv 

 

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