（吉隆坡19日訊）首要媒體（MEDIA，4502，主板貿服組）與韓國購物電視台CJO shopping（CJO）簽署聯營協議，將以51：49股權比例開設聯營公司，進軍電視購物業務。

分析

分析員們皆認為，在廣告收入不斷下跌的時間點，此聯營計劃可使業務多元化，對首要媒體有利，雖說如此，但預計短期內不會帶來任何顯著影響。

達證券認為，此聯營計劃可讓首要媒體業務衍生至零售市場，減少對紙媒及電視媒體的廣告依賴。

目前，首要媒體從廣告得來的收入佔總收入80%。

達證券表示，首要媒體大可利用目前的市佔率以協助購物台發展，根據尼爾森（Nielsen）調查，首要媒體佔大馬總電視市場的38%。

雖然大部份分析員都看好購物台發展，但仍存有顧慮。

競爭激烈
短期成效難見

MIDF研究表示，雖然對首要媒體有勇氣進軍其他業務感到鼓舞，但不認為，購物台在短期內可看見成效。

豐隆研究也表示，ASTRO公司（ASTRO，6399，主板貿服組）購物台帶來的競爭，加上早前“Smart Shop”令市場對購物台留下壞印象，購物台發展或比想像中困難。

根據大馬研究，ASTRO公司的購物台已取得第一年的營業額目標，7千萬令吉，表現亮眼。

雖然聯昌研究看好購物節目發展，但該行認為，首要媒體沒資源設立獨立的購物台，這表示購物節目需要在非尖端時段播放，或許會需要更長的醞釀期才可看見收益。

首要媒體估計，在2016年第二季時購物節目就會開跑，聯昌研究認為這可行，畢竟首要媒體早前已有購物節目，在硬體及體繫上已有所準備。

CJO經驗取勝

除此之外，大眾研究表示，CJO擁有豐富的購物台經驗，可讓此聯營計劃順利開跑。

CJO是韓國一家全球性的購物台，除了韓國以外，在中國、印度、日本、越南、泰國、土耳其、菲律賓及墨西哥都有購物台業務。

在資本開銷方面，首要媒體需要支出3千320萬令吉，將會以內部資金支付。

分析員們皆表示，截至2015年9月30日為止，首要媒體擁有4億令吉現金，設立購物節目的開銷不會對首要媒體造成任何負擔。

由於計劃還在初始化階段，分析員均保持財務展望，也保持評級及目標價。

（星洲日報／財經）