品牌不仅是发展连锁企业不可或缺的一部份，也是所有企业业主致力打造的。个人因为必须为业主企业打造各种规则、标准作业程序的关系，常会被牵涉入他们打造品牌的过程。

在这途中，就会察觉中小企业业主一般上会误解以为，其产品或服务或商店设计的标识（LOGO），并且将这个标识放在自家生产的产品上，或者印刷成为商店的招牌等就是品牌。

在此要分享一些关于品牌的概念，提供有意想要打造品牌的业主作自我检查。

要明白企业拥有的是标识还是品牌，业主可以检查究竟自己所设计或已经印刷在产品卷标上、或放在各种社交媒体设定为标识等，是否有产生相对应的效应。

相信读者都知道打造品牌的理由，主要是因为品牌不仅是产品或企业核心价值的体现，也是消费者用来识别商品的分辨器，同时也是产品品质和企业信誉的保证。

打造品牌主要是为了能让消费者或购买者，在通过对印有该标识的产品使用形成满意，就会围绕该标识形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。

一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如“麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量、标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。

聚合效应

名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品。

名牌企业或产品会稳固自己的实力，并通过加强与供应商、后续企业的关系，通过资本营运聚合社会资源使企业更进一步扩大，形成规模，产生规模效益。这样企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。

光环效应

名牌企业或产品作为同行业中的佼佼者，会以其产品带来一道美丽的光环，在这美丽的光环的照耀下，企业及产品会受到一种正面的经济效应的影响。

这种名牌的名气、声誉，对消费者、政府、合作者，及其他社会公众产生一种亲和力、吸引力及认同感，加强合作，建立起良好的关系。

磁场效应

企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度的极度忠诚，特别是较高的美誉度、追随度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品度的极度忠诚。

这样企业或产品就会像滚石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传，而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下，开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者。

裂变效应

当品牌发展到一定阶段后，它积累、聚合的各类社会资源及营销力量，管理经验就会产生“裂变”，不断衍生出新的产品，新的服务。

核裂变效应在名牌的聚合效应下，使企业积蓄力量，成长壮大，在名牌的光环效应下，使企业有效的发展，并适合开拓市场，占有市场，形成新的名牌。

内部效应

品牌不仅是在营销上，在企业招募人才上扮演着非常重要的角色。一个企业的成功，离不开员工的辛勤劳动，离不开优秀的管理。

品牌形象好的企业，会使得在该企业工作的员工，会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力，认真的工作，提高工作效率提升工作积极性。

宣传效应

名牌的宣传效应，在经济、社会生活中表现较为突出，越是有名的品牌，越是形象佳、美誉度高的品牌对企业，地区甚至国家的宣传效果越明显。

尤其当连锁企业拓展海外分店的时候，往往就会连带宣传我国的经济、文化。

以上几个品牌效应，提供业主一一参考并检查，自己所打造品牌究竟为企业带来多少效应，来判断企业佣有的是品牌还是标识。