中國擁有超過13億的人口，想要進入中國市場的商家比比皆是，而該如何以最少的錢，收到最佳的宣傳效果？憑良心說，還真難，惟在剛結束的湯姆斯杯羽球賽上，卻讓人看到“入鄉隨俗”球衣的宣傳效應。

普遍上，為了讓自身品牌能夠亮相國際賽事，許多商家都會成為贊助商，贊助現場設施、球衣等等，而要如何在眾多的贊助商中脫穎而出，讓觀眾留下深刻的印象，則考驗著贊助商的智慧。

相信有留意湯姆斯杯羽球賽的人都可以發現，丹麥隊伍的球衣上皆印有不同贊助商的中文名字，讓人看了不禁莞爾一笑，大大佩服起贊助商的“入鄉隨俗”。

該場賽事在中國舉行，普遍上贊助商都會將本身的品牌印在球衣中央，而腦筋轉得快的丹麥贊助商，深諳中國市場的龐大商機，在球衣上印上了品牌的中文名字，讓有著西方臉孔的球員穿上印有中文的球衣，不單輕易引起注意，更能引起共鳴。

這已不是贊助商首次以球衣較勁，在過往多個羽球賽事上，都可以看到明星球員場上一套戰衣，場下則換另一套，主要還是因為球員本身與國家的贊助商不同，為了不得罪雙方的贊助商，只好採取“一脫一穿”的方式。

這一役，不單丹麥收穫了湯姆斯杯賽冠軍，更讓贊助商大收宣傳之效，尤其是當丹麥隊打敗大馬隊進入決賽時，相信很多人都恨不得買一盒丹麥曲奇餅大吃解恨吧！

不曉得會否哪天，丹麥贊助商發現大馬的消費力也很強，而在大馬舉行的賽事上，選擇在球衣上印上“馬來文”來引起共鳴呢？（星洲日報／財經小品‧文：劉玉萍）