（吉隆坡14日訊）首要媒體（MEDIA,4502,主板貿服組）營運開銷及成本改善，淨利上揚，週息率可能高達8%，因此大部份分析員雖維持財測，但上調評級。

首要媒體首半年營業額雖下降，惟營運開銷及成本都改善，淨利得以走高，並派發3仙股息該公司股息政策為60%至80%，大眾研究假設派息率為70%，預計2015及2016財政年可派發8.7仙及9.1仙股息，週息率達7.7%及8%。

豐隆研究表示，消費稅打擊了消費及營商情緒，導致廣告開銷（ADEX）也備受挑戰，匯率波動也對成本管理造成響，未來前景謹慎。

MIDF研究預期，消費者明年才會適應新的稅務方式。此外，該公司將透過精簡成本及互惠離職計劃（MSS）以改善賺幅。

大馬研究認為，基於內需環境不明朗，預期下半年更多挑戰，因此調低5%至10%的廣告開銷。

大眾補充，在開齋節時，廣告開銷有明顯的好轉，預期下半年傳統佳節可改善廣告開銷。

大馬研究表示，雖然營商環境艱鉅，但該公司透過精簡成本如以42gsm的新聞紙替代原有45gsm的新聞紙，每年可節省5%的成本，因此相信該公司的淨利可取得正面的表現。

有關業務策略方面，大眾表示，該公司也謹慎尋找可替代傳統廣告的開銷的方案以提振營業額。

管理層透露，明年有意進軍動漫實市場以擴大業務，並表示網絡電視如Iflix及Netflix並不會給公司帶來威脅，因公司是大馬主要的影視內容的供應者，且藏有超過6千小時庫存量的影片。

該公司目前正與香港Mytv洽談播放合約。目前外資持有該公司30%的股權。

綜合上述看法，除豐隆擔憂消費稅衝擊廣告開銷成長外，維持“持有”評級外，其他分析員一致上調首要媒體評級。（星洲日報／財經‧報道：謝汪潮）