在亞洲的傳統印刷媒體，則從西方媒體的發展與變迭中，尋求應變與調適之法，而避免重蹈西方媒體的覆轍。

 

印刷媒體因而改變求存，順利轉型至網路媒體，目前亞洲與大馬傳統印刷媒體皆有網路新聞平台。

 

“只是，目前的挑戰是，這些網路新聞還是不收費的，尚不能從中衍化成收益，這是當前媒體所面臨的嚴峻挑戰。”

 

馬來西亞媒體採購商協會（簡稱MSA）主席葛里梅農指出，在歐美的傳統印刷媒體，除了一些有獨特、精湛內容的報刊，如最早收費的紐約時報，其次是英國金融時報（Financial Times）、美國的國際先驅論壇報（International Herald Tribune），可以從其新聞訊息中收費而衍生收益。

 

“在大馬當前的挑戰是，如何讓網路媒體獲得收費；只有獨特內容的報章，才可做到人們心甘情願付費。另一大吸引力是利用具吸引力的互動媒體，來捉住消費者的心。”

 

談到廣告收益方面，去年數據顯示，大馬廣告刊戶刊登電子廣告只介於6至7%，在大馬的跨國公司以此介面刊登廣告的比重則更高，平均達10至15%，相比方西方國家為20%，而中國則超過20%。

 

在英國，出乎意料的是，去年透過電子媒介傳達廣告訊息的達20至30%，甚至超越了傳統電視的介面。

 

中國本身有很多元與廣泛的微博，各類在地社交媒體也多樣紛呈，直達百萬乃至數十億群眾；透過這類介面傳遞訊息，更能深入群眾心中。

 

他認為，目前，媒體業主以因應時勢而應變求存，推出更多網路版新聞；作為廣告戶，也應從這個轉變中善用這個契機。

 

“對廣告戶而言，在新科技注入媒體，傳統印刷媒體以紛呈姿態示人時，不應只以靜態廣告為滿足，而應善用動態、影像等多元方式廣告，讓其品牌深入客戶心中。”

 

再說，在一些印刷媒體的廣告中，有二維條碼（QR Code），讀者可透過智能手機、各類平板電腦點擊一下，便可上網查看更進一步訊息，或觀看動態廣告。

 

他說，很多報章也有影像認證碼、錄影片斷，讓有關體驗更饒有興味。一旦某個品牌提供客戶的新互動體驗，並積極與有關品牌互動，那麼將加深、加強品牌的忠誠度。

 

“這是廣告業中的終極目標，讓消費者更喜愛其品牌，消費者將以能夠與有關產品業主互動為滿足；沒有任何消費者喜歡靜態及被動獲取各種訊息，他們可能更喜歡互動或通過多媒體互動。”

 

他也預測，在未來3至5年，以iphone、ipad、智能電視、筆記型電腦，流動觀看廣告內容愈來愈普遍。

他說，很多人還認為在國內網路上的群體，是屬於利基的一環；廣告商目前應考量的是，很多Y世代早上不再閱讀報章，他們更廣泛使用智能手機、各類平板電腦搜尋最新訊息，因此，要廣達這些群體，電子媒體無疑是正確渠道。

 

“至於更廣大及未電子化的傳統讀者，傳統報章版面與印刷廣告的存在，還是有其必要性；目前新舊交替過程中，兩者的融合非常重要，這才能接近這兩大群體。”

 

他認為，傳統與網路媒體各自而立並不可能，最佳的狀態是兩者並存或融合，同時也讓讀者／消費者，利用多元媒體，無障礙的閱讀、觀看相關資訊和廣告。

 

譬如說，在刊登的廣告的二維條碼（QR Code）掃描一下，讀者便可觀看動態的廣告，這是一種非常引人入勝的刊登廣告方式；然而，目前仍然很少刊戶或報章這麼做，這可說是國內印刷媒體未來的一個大方向！

 

從研究數據中，很多消費者已習慣於這麼“呈現廣告”的模式，很多消費者接受此新媒體方式沒甚麼問題，並且可很快便接受下來。

 

“反而，廣告刊戶或者仲介在這方面的接受度顯得很慢，因為他們同時評估此方式刊登廣告的風險；基於是百萬令吉、涉大品牌的廣告，廣告刊戶或者仲介要求一切穩當，害怕出錯而衝擊往後業務。”

 

然而，全球跨國公司（MNC），基於在歐美先進市場有個學習與適應的環境，他們對網路廣告的接受程度更快，除了有更多資源、培訓，也有來自這些區域的人員提供諮詢。

 

“這些跨國公司不懼怕犯錯，犯錯是學習的平台，他們可以跨越的步伐擁抱網路廣告；跨國公司在區域辦事處有詳盡的程式，各地辦事處人員只要依照有關文件和逐步程序照辦便行。”

 

他也預測未來網路廣告將鎖定目標群傳達廣告訊息，從中獲取更大效益。

 

融合傳統與網路
成長無可限量

葛里梅農認為，儘管網路媒體大行其道，然而傳統媒體仍有存在的空間，只要能不斷創新，提供讀者更多網路媒體的選項，在這進化過程中讓傳統印刷再融合網路媒體，未來成長仍無可限量。

 

“對我來說，這是非常令人振奮的，傳統印刷媒體與網路媒體可以並存，兩者仍然可以攜手並進，共同為大馬經濟成長作貢獻。”

 

他披露，在大馬各媒體轉型進程中，廣告收入增長仍然非常健全，電視／電台廣告仍呈雙位數增長他指出，目前，很多報章已呈現網路與傳統報章共存生態，即使一些雜誌與週刊也有網路與Ipad版。

 

他指出，Ipad版更見突出，因為這為讀者帶入一個更具溝通的體驗中；與其只是被動的閱讀新聞，從Ipad版中也可觀看相關錄影片斷，或者針對新聞報導、評論提出看法。

 

“消費人／讀者享受這樣的互動模式，這是很多印刷媒體管理層應變求存的一種模式，他們還在探索與不斷嘗試中，以免流失讀者。”

 

他指出，大馬媒體應投資更多在多媒體中，這非常重要，因為普遍上消費者花費更多時間在手機、平板電腦中，這從中展現無限契機。

 

他說，正如在國外已沒有媒體的界線，印刷媒體呈現多元媒體，而很多原有媒體擴展至其他媒體的地帶，未來簡直難以區分其形態，因而也將更具競爭性。

 

基於這個趨向，這也帶動印刷媒體，延聘更多元的人才，以因應未來的需求，這是媒體所需考量的未來策略。（星洲日報／投資致富‧企業故事‧文：張啟華）