趁着周六股市休息，今天版主想跟读者们探讨【 喜欢的企业 】和 【 投资一家企业 】两者之间的差别；毕竟在股市走势比较弱的时候，价值投资者们普遍都会更踊跃的存股，因此今天就特意讨论这个课题。

首先，【 喜欢的企业 】里面所涵括的类别相当广泛，从喜欢企业本身的产品或服务（比如说喜欢喝酒的读者可能会特别留意到 CARLSBG 和 HEIM 这两家公司）、喜欢公司的管理层（可能曾经接触管理层，认为为人比较诚恳和实务）、喜欢公司的名字（这个比较个人化，不过确实有这样的例子），总之，每个人所喜欢的企业都未必会相同，因人而异。

但我们【 喜欢的企业 】也会分为两种，一种是感性的喜欢 – 比如说从小就喝 Milo 长大，因此对于 NESTLE 本身自然会额外的 “加分”，而另一种则是理性的喜欢，比如说因为公司的财务表现、前景展望、派息因素等，进而喜欢这家公司。

然而在真实的市场中，【 投资一家企业 】的概念又截然不同；比如说因喜欢公司的产品和市占率就投资一家公司时，很容易忽略了估值和未来成长因素，这一点对于投资者长期的收益率来说，影响是非常大的，因此这和理性的喜欢是相符的。

老实说，大家都不是巴菲特，并没有一家保险公司不断地支撑我们投资的现金流，因此每个人的投资资金都是有限的。

当我们的资金有限时，【 时间性 】就成为了影响我们投资收益非常大的一个因素。

如果你在高估值（或应该说，高溢价）的时候贸然投资一家你【 感性喜欢的企业 】，那么你的资本回收期（“ROI”）可能无法被理性的估计，因为你单纯是喜欢他们，而非 “投资” 他们。

没有办法估计风险，收益时间性的投资，一般上都更趋向于因 “喜欢” 而投资他们。

而当我们提到 “投资” 的时候，无论我们喜欢还是不喜欢一家公司，我们还是必须要理性的做出 “买” 和 “卖” 的操作，这是无法避免的；如果一家公司你不太喜欢（比如说，这家公司是你喜欢的产品的竞争对手），但实际上他们的产品正大受市场欢迎，市占率逐步提高，那么你会选择这家 “竞争对手”，还是守住自己喜欢的公司呢？

当然如果要守住现有公司的话，也不是说这样的操作是错误的，只是你可能会错过竞争对手的上涨区间的操作 – 明明你很熟悉这个领域，但是因为【 喜欢 】一家企业的关系而错过了操作的机会，那么就太可惜了。

所以，我们【 喜欢的企业 】，未必真的可以成为好的 【 投资的企业 】，而我们【 不喜欢的企业 】，也有可能会成为好的【 投资的企业 】，因此一些价值投资的内容或课程盲目的叫投资者们追寻自己【 喜欢的企业 】，这一点个人是不认同的，到最后还是要理性的去判断买卖决定。

趁着周六的间隙，读者们也可以重新的审视一下自己的投资组合，有哪些是属于自己非理性因【 喜欢这家企业 】而投资，又有哪一些是理性【 投资的企业 】呢？

接下来，你又会如何整理自己的投资组合呢？

点我开设免费股票户口

点我加入 TELEGRAM 获取第一手市场资讯

免责声明：

以上所有的内容都单纯只是个人的观点，所涉及的内容只能被当成是学习，教育与资讯用途，而绝非专业的金融，投资意见，或买卖意见。

请自行分析，了解其风险，再向专业的金融理财顾问专家探讨投资的性质。Eventure Group 绝不对任何分享的内容，观点，的准确性，完整性，正确性，有效期性负责任。