（吉隆坡9日讯）数码税即将于明年正式上路，分析员认为，这虽有利本地媒体业者，但受惠程度有多大仍有待观望，除了税率偏低，投资者订阅海外节目不仅仅考量价格因素也是主要原因。

消费者不只是考量价格
 

国会下议院是在昨日三读通过5项修正案，包括2019年销售税修正法案，将征税范围扩大到提供的数码服务领域，即在本地使用率高的数码服务平台，比如数码游戏平台Steam、线上音乐串流平台Spotify及Netflix影音平台等的所提供的收费服务，须被征收6%服务税。

数码税将从2020年1月1日起生效，征税门槛为50万令吉，未缴税者可被罚款最高5万令吉和/或监禁3年。

大马投行表示，此数码税旨在让本地和国际线上服务供应商在公平的环境下竞争。

该行认为，涉及电视台及OTT（Over-The-Top，通过互联网向用户提供服务）的本地媒体公司如ASTRO公司(ASTRO,6399,主板电讯媒体组)、首要媒体(MEDIA,4502,主板电讯媒体组)和星报出版(STAR,6084,主板电讯媒体组)将受惠。

在此之前，来自OTT业者如网飞(Netflix)的竞争，已令他们的签购收入和用户平均收益(ARPU)承压。

但是，大马投行对此最新进展持审慎乐观看法，因为本地媒体业者受惠程度有多大仍有待观望。

根据财政部副部长拿督阿米鲁丁表示，大马的数码税偏低，相比纽西兰、俄罗斯和挪威分别为15%、18%及25%。

再者，消费者决定选择外国OTT业者提供的节目，并非仅仅由于价格因素。

媒体领域保持“中和”评级

该行对媒体领域保持“中和”评级，由于传统媒体转移至数码平台的结构性趋势，加上从数码业务中获利的挑战及2019年广告开销前景平平，媒体业营运环境面对挑战，前景未令人振奋。

该行对首要媒体、世华媒体(MEDIAC,5090,主板电讯媒体组)、星报出版和ASTRO都保持“守住”评级，目标价分别为42仙、24仙、73仙和1令吉69仙，首选股项为ASTRO，该公司的电视家庭渗透率达77%，尽管目前股价已充份反映价值。